Mise à jour du 6 janvier 2026. Birmingham City s’apprête à moderniser ses infrastructures avec la construction d’un nouveau centre de formation ultramoderne, tandis que Newcastle United renforce ses partenariats commerciaux et Run Communications accueille une nouvelle experte du sport féminin.
- Birmingham City a choisi Populous pour concevoir son nouveau centre de formation, qui accueillera toutes ses équipes sur un campus unique.
- Newcastle United s’associe à l’agence Blueprintx pour développer les opportunités de parrainage du défenseur Dan Burn.
- Run Communications nomme Zoë Wishman à la tête de son département sport féminin, apportant avec elle une vaste expérience dans le développement de la FA Women’s Super League.
Le Birmingham City Football Club franchit une étape importante dans son développement avec la nomination de l’agence Populous pour la conception de son nouveau centre de formation. Ce projet ambitieux, qui s’inscrit dans le cadre du futur Birmingham Sports Quarter, vise à regrouper les équipes masculines, féminines et les jeunes joueurs sur un seul site, favorisant ainsi une synergie et une progression harmonieuse au sein du club.
Ce choix fait suite à un appel d’offres mené par les propriétaires, Knighthead Capital Management. Le nouveau complexe, situé à proximité du stade principal, a été conçu pour incarner la philosophie du club, qui se résume en une volonté d’accompagner les talents « de la rue à l’élite ». Populous sera responsable de la conception complète des installations, incluant des gymnases, des espaces de soins et de récupération, des bureaux administratifs, ainsi qu’un ensemble complet de terrains d’entraînement et d’équipements d’entretien.
« Il s’agit d’une autre étape importante alors que nous progressons dans la réalisation du Quartier sportif. Nous sommes convaincus que Populous nous aidera à établir de nouvelles normes en matière d’infrastructure sportive. Ensemble, nous pouvons créer un phare d’excellence qui inspirera et soutiendra nos communautés locales ainsi que préparer le club au succès sur le terrain. »
Nick Smith, responsable de l’infrastructure du Birmingham City Football Club
« Nous sommes extrêmement fiers de concevoir le nouveau centre de formation du Birmingham City FC. Notre objectif est de combiner notre expertise mondiale dans la conception d’installations de formation d’élite avec une approche sur mesure, offrant au club un environnement d’entraînement de performance innovant et durable et un environnement holistique pour toutes ses équipes et le personnel qui l’utilisera. »
Declan Sharkey, directeur principal et directeur mondial de Populous
Parallèlement, Newcastle United renforce sa stratégie commerciale en s’associant à l’agence Blueprintx. Cette collaboration vise à développer le portefeuille de partenariats de marque du défenseur Dan Burn, en tirant parti de l’expertise de Blueprintx dans la représentation d’athlètes de haut niveau. Blueprintx représente déjà des sportifs de renom tels qu’Antoine Semenyo, Tony Adams, Christine Ohuruoghu MBE et Shaun Murphy.
« Nous sommes ravis d’avoir été nommés par Newcastle United, l’un des clubs à la croissance la plus rapide d’Europe, pour débloquer de nouvelles opportunités de partenariat pour Dan Burn. Notre positionnement stratégique et notre expérience de travail et de représentation de personnalités de haut niveau dans le sport nous placent parfaitement aux côtés du club pour faire avancer les activités commerciales de Dan dans ce qui est une période extrêmement excitante pour le club, pour Dan et notre agence. »
George Woffenden, co-fondateur de Blueprintx
« Nous sommes ravis de lancer ce projet avec Blueprintx. George et son équipe soutiendront notre équipe des droits d’image des joueurs avec un développement commercial stratégique et basé sur les données pour aider à construire le portefeuille de partenariats de marque de Dan. Nous considérons cela comme une étape importante vers le développement de partenariats de pointe pour nos joueurs. »
Leigh Simpson, responsable des licences mondiales chez Newcastle United
Enfin, Run Communications consolide son engagement envers le sport féminin en nommant Zoë Wishman au poste de responsable de ce secteur. Forte de plus de 15 ans d’expérience, Zoë Wishman a joué un rôle clé dans le développement de la FA Women’s Super League et a également travaillé en tant que consultante pour l’UEFA et pour de grandes marques de consommation.
« Zoë est l’une des leaders les plus expérimentées et les plus motivées par les valeurs travaillant aujourd’hui dans le sport féminin. Elle combine une expertise stratégique approfondie et une expérience commerciale avec un engagement clair en faveur de l’objectif, de la durabilité et d’une croissance à long terme motivée par la perspicacité. Nous sommes ravis de l’avoir parmi nous alors que nous développons notre travail dans un secteur en croissance rapide mais qui a encore besoin d’un leadership réfléchi, innovant et audacieux. »
Jess Arnold, directrice générale de Run Communications
« Le sport féminin entre dans une phase incroyablement passionnante – culturellement, commercialement et mondialement. Run a une solide réputation de défenseur du sport féminin grâce à son travail dans le rugby et le cricket en particulier, et je suis ravie de rejoindre l’équipe pour contribuer à façonner le prochain chapitre. Il existe une énorme opportunité de construire des modèles durables qui soutiennent les joueurs, les clubs, les fans et les communautés, et je suis ravi d’apporter mon expérience à cette mission. »
Zoë Wishman, nouvelle responsable du sport féminin chez Run Communications
Sodexo Live!, prestataire de services hôteliers et de restauration, a également annoncé la nomination de Steven Cova au poste de directeur des opérations divisionnaire pour les sports et les stades. Il apportera son expérience de plus de 20 ans dans la gestion d’installations sportives et de divertissement, notamment au Brighton & Hove Albion FC, à l’hippodrome d’Ascot et au Newcastle United FC.
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