Publié le 3 octobre 2025. Le groupe d’investissement Crux Football a annoncé le rachat du Montpellier HSC Féminines, marquant sa première acquisition dans le football féminin et signalant une stratégie d’expansion ambitieuse en Europe.
- Crux Football, dirigé par l’ancienne internationale néo-zélandaise Bex Smith, prend le contrôle total du club provençal.
- Le groupe envisage de créer un réseau de clubs européens pour optimiser les revenus et la visibilité du football féminin.
- Montpellier HSC Féminines, double champion de France, représente une base solide pour le développement de cette stratégie multi-clubs.
L’opération, officialisée lors du Leaders in Sport Summit à Montpellier, témoigne de l’intérêt croissant pour le football féminin et de la volonté d’investisseurs de professionnaliser et de développer ce sport. Crux Football ambitionne de combler le fossé financier existant entre le football masculin et féminin en mutualisant les ressources et en développant des stratégies commerciales innovantes.
Bex Smith a expliqué lors de la conférence :
« Là où le jeu féminin en est… en Europe, l’argent des médias n’arrive pas, le sponsoring ne vient pas, les bases de fans ne sont pas nécessairement assez grandes, pourtant la gestion d’un club indépendamment peut être vraiment rentable. Donc, ce que nous cherchons à faire, c’est de combiner plusieurs clubs à travers l’Europe dans différents domaines. »
Crux Football a déjà étudié plusieurs marchés potentiels, notamment en Scandinavie, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Suède, en Espagne et en France. Le groupe prévoit d’acquérir d’autres clubs dans un avenir proche, avec une première opération potentielle dès l’année prochaine et une troisième acquisition envisagée pour l’été suivant. L’objectif est de construire un portefeuille de clubs diversifié et performant, tout en consolidant les fondations du Montpellier HSC Féminines.
L’équipe dirigeante de Crux Football est composée d’experts du football et des affaires. Outre Bex Smith, fondatrice et directrice générale, le groupe compte Ben Levin (ancien vice-président de Crawley Town) au poste de directeur de l’exploitation et Megan Hession (investisseuse internationale) en tant que directrice du personnel. Ils sont épaulés par Ted Knutson (fondateur de Statsbomb et ancien recruteur de Brentford), directeur stratégique du football, et Adrien Farina (ancien responsable marketing chez Visa), conseiller marketing et commercial.
Plusieurs investisseurs de renom soutiennent également le projet, notamment Cindy Holland (directrice des contenus chez Paramount), Annie Imhoff, et Julie Foudy (ancienne capitaine de l’équipe américaine). Ils ont également investi dans le FC Soccer City US.
Sur le plan commercial, Crux Football entend attirer des sponsors non seulement au niveau local, mais également à l’échelle internationale. Smith a souligné l’importance de développer une stratégie commerciale paneuropéenne pour attirer des marques de premier plan, notamment aux États-Unis.
« Nous voulons être en mesure de plaire à des marques plus grandes qui sont soit en Europe et à la recherche d’une empreinte paneuropéenne, ou potentiellement même des États-Unis qui cherchent à entrer sur un marché européen. »
La visibilité du club reste un défi majeur, la diffusion internationale de la Première Ligue française étant limitée et Montpellier ne participant pas actuellement à la Ligue des champions féminines de l’UEFA (UWCL). Crux Football compte s’appuyer sur l’expertise de Cindy Holland pour développer des stratégies innovantes en matière de visibilité médiatique et de partenariats avec les ligues et l’UEFA.
Crux Football rejoint ainsi d’autres groupes multi-clubs axés sur le football féminin, tels que Kynsica (propriétaire de l’Olympique Lyonnais et des London Lionesses) et Mercury 13 (propriétaire de Como FC et de Bristol City).
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