DAZN, la plateforme mondiale de streaming sportif, a frappé un grand coup dans le monde du football en acquérant les droits de diffusion mondiaux de la Kings League, un format innovant et axé sur le numérique. Cet accord stratégique, qui inclut la Coupe du Monde des Rois des Nations actuellement en cours au Brésil, témoigne de l’intérêt croissant pour les compétitions de football alternatives et créées par des influenceurs.
La Coupe du Monde des Nations des Kings, qui se déroule du 3 au 17 janvier au Brésil, rassemble 20 équipes nationales dans un tournoi rapide et spectaculaire. DAZN assure la couverture de l’événement sur la plupart des marchés internationaux, notamment en Europe, en Asie, au Canada, en Océanie et en Afrique subsaharienne. L’accès à la compétition est gratuit dans la majorité des territoires, à l’exception de la France où elle est proposée via l’abonnement DAZN.
Ce format de football, né de l’initiative de l’ancien joueur du FC Barcelone, Gérard Piqué, se distingue par ses règles interactives, ses matchs courts et la participation de créateurs de contenu, de streamers et d’anciens joueurs professionnels de haut niveau. Plus de 250 joueurs de la Kings League participent à cette édition brésilienne, sous l’œil attentif de Ronaldo Nazário, président du tournoi.
Par ailleurs, DAZN a également acquis les droits de diffusion nationaux des compétitions Kings League en Espagne, en Italie et en Allemagne, prévues de mars à mai 2026. Chaque marché bénéficiera d’une production et de commentaires localisés, renforçant ainsi l’approche de la ligue axée sur la croissance spécifique à chaque pays.
« L’ambition de DAZN est d’être le foyer mondial du football, et la Kings League représente le genre d’innovation que les fans attendent de ce sport », a déclaré Shay Segev, PDG du groupe DAZN. « DAZN est le partenaire idéal pour accroître l’audience de la Kings League dans le monde entier, en raison de notre portée mondiale, de notre technologie pionnière et de la puissance de notre moteur marketing. Cet accord renforce notre position en tant que destination ultime pour les formats de football les plus excitants. »
Djamel Agaoua, PDG de la Kings League, a souligné l’impact de cette collaboration : « Kings League a été une révolution dans le divertissement sportif, devenant la première marque de sport dirigée par des créateurs au monde en seulement trois ans, et organisant désormais des compétitions sur sept marchés majeurs ainsi que deux tournois de Coupe du monde. DAZN apportera notre marque révolutionnaire de football au public du monde entier, garantissant que des millions de foyers auront la chance de regarder la Coupe du Monde des Nations des Kings et d’autres compétitions en 2026. »
Ce partenariat illustre une stratégie plus large de DAZN, qui vise à diversifier son offre au-delà du football traditionnel en investissant dans des formats alternatifs pour attirer un public plus jeune et favoriser l’engagement sur les plateformes numériques et les réseaux sociaux. L’attrait commercial croissant des compétitions hybrides, combinant sport, médias numériques et culture populaire, est de plus en plus reconnu par les plateformes de diffusion et les détenteurs de droits.
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