La promesse d’une richesse facile en ligne, popularisée par une série Netflix et le hashtag #เงินอยู่ในอากาศ (« l’argent est dans l’air »), séduit de plus en plus de Thaïlandais, mais révèle une réalité souvent précaire et illusoire. Derrière les façades de succès affichées sur les réseaux sociaux se cachent des coûts cachés, une pression constante et des risques financiers importants.
Ce phénomène, qui voit des internautes mettre en scène des revenus supposés et un style de vie luxueux – souvent grâce à des images générées par l’intelligence artificielle – alimente un rêve accessible à tous. Pourtant, la réalité est bien différente. L’éligibilité aux programmes de monétisation, comme celui de TikTok qui exige 10 000 abonnés et 100 000 vues en 30 jours, est restrictive. Les créateurs de contenu doivent constamment publier, analyser les données et interagir avec leur public pour maintenir leur visibilité.
Les histoires de réussite masquent un travail acharné et des investissements financiers considérables, notamment en équipement et en publicité. Certains groupes partagent même des invites d’IA pour produire du contenu en masse, diluant ainsi la qualité et stimulant artificiellement l’engagement. La publication de cette opulence apparente est elle-même une forme de monétisation, générant des clics, des partages et ouvrant la voie à des partenariats avec des marques ou des revenus publicitaires.
Ce cycle ressemble à une pyramide de Ponzi numérique, où une minorité profite de l’investissement en temps et en argent d’un grand nombre de personnes. Les influenceurs et les « finfluenceurs » amplifient parfois des stratagèmes risqués ou frauduleux, exposant ainsi leurs abonnés. Selon une étude, environ 89 % des consommateurs thaïlandais déclarent que les réseaux sociaux influencent leurs habitudes d’achat.
Cette culture en ligne normalise les modes de vie luxueux – qu’ils soient réels, loués ou créés de toutes pièces par l’IA – et conditionne les utilisateurs à assimiler visibilité et valeur. La pression de « réussir » peut pousser les jeunes à s’endetter, à prendre des risques financiers ou à souffrir de problèmes de santé mentale. La viralité se nourrit de l’aspiration, créant un espoir financier fragile dans un contexte économique stagnant.
En fin de compte, la quête de la renommée numérique laisse souvent derrière elle un sentiment d’épuisement professionnel, de rêves brisés et d’inadéquation. Les plateformes prospèrent grâce à ce flux constant de contenu, récompensant le sensationnalisme plutôt que la substance et favorisant une recherche incessante de validation, où l’estime de soi se mesure aux likes, aux partages et à l’attention éphémère.