Publié le 18 janvier 2026 à 18h29. ChatGPT, l’intelligence artificielle conversationnelle d’OpenAI, se prépare à une nouvelle phase de son développement en introduisant un abonnement à bas coût et, pour la première fois, de la publicité pour ses utilisateurs gratuits.
- ChatGPT lancera un abonnement « Go » à 13 $ par mois offrant un accès aux modèles les plus récents et une capacité accrue.
- Les utilisateurs des forfaits Plus et Pro d’OpenAI seront exemptés de la publicité.
- OpenAI s’engage à une publicité responsable, excluant certains sujets sensibles et garantissant la confidentialité des données des utilisateurs.
L’évolution de ChatGPT reflète un défi commun à l’industrie de l’intelligence artificielle : la monétisation des coûts de développement et d’exploitation de ces systèmes complexes. Si l’IA est en plein essor, son financement nécessite la mise en place de modèles économiques viables. L’introduction d’abonnements, comme c’est déjà le cas pour la plupart des systèmes d’IA, permet d’accéder aux modèles les plus performants et d’utiliser ces outils sans restrictions majeures.
Cette stratégie rappelle celle adoptée par Google à ses débuts. Devenu rapidement un outil indispensable pour la navigation sur internet, Google a dû trouver des moyens de monétiser son service. « J’aurais aimé que les abonnements existent à l’époque, confie Trev, commentateur technologique. Je préférerais largement payer pour une version de Google sans publicité plutôt que de devoir distinguer ce qui est un contenu organique de ce qui est une publicité. »
Le nouveau forfait « Go » de ChatGPT, proposé à 13 $ par mois, donnera accès au dernier modèle de l’IA, une capacité de traitement des messages dix fois supérieure à celle de la version gratuite, et la possibilité de générer des images. Il offrira également une mémoire et une fenêtre contextuelle plus étendues, améliorant ainsi l’utilité du modèle. Ce tarif se positionne en dessous des forfaits Plus (30 $) et Pro (300 $).
Cependant, le changement le plus notable concerne l’introduction de la publicité pour les utilisateurs ne bénéficiant pas d’un abonnement payant. Ces publicités, qui seront testées aux États-Unis, apparaîtront au bas des réponses de ChatGPT lorsqu’elles seront pertinentes par rapport à la conversation en cours. OpenAI ne précise pas encore si les publicités seront intégrées plus profondément dans les réponses à l’avenir.
OpenAI s’engage à une approche publicitaire responsable, excluant les publicités destinées aux moins de 18 ans et celles portant sur des sujets sensibles tels que la santé ou la politique. L’entreprise a également publié ses principes publicitaires, soulignant son engagement envers l’alignement avec sa mission, l’indépendance des réponses, la confidentialité des conversations, le choix et le contrôle des utilisateurs, et la valeur à long terme.
« Notre mission est de garantir que l’AGI profite à toute l’humanité ; notre quête de publicité soutient toujours cette mission et rend l’IA plus accessible. »
OpenAI
Bien que Google n’ait pas encore annoncé de publicité dans son IA Gemini, les résultats de recherche basés sur l’IA représentent un concurrent direct en termes de revenus. L’avenir de la recherche d’informations, et donc la monétisation de cette recherche, est susceptible d’être profondément transformé par l’intelligence artificielle.
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