La Formule 1 est bien plus qu’une compétition sportive : c’est une véritable plateforme de marketing pour les marques et une source de revenus considérable pour les partenaires des pilotes, notamment grâce à l’influence grandissante de leurs compagnes sur les réseaux sociaux.
L’attention médiatique intense qui entoure les courses de Formule 1 profite non seulement aux écuries et aux pilotes, mais également à leurs proches. Instagram, en particulier, est devenu un outil puissant pour les partenaires et les compagnes des pilotes afin de promouvoir des marques et de développer leur propre notoriété.
Alexandra Malena Saint Mleux, la compagne de la star de la Formule 1 Charles Leclerc, en est un exemple frappant. Avec 2,8 millions d’abonnés, elle figure parmi les influenceuses les plus suivies du milieu et génère, selon une étude de casino.org, plus de 6 169,80 euros (environ 6 600 dollars américains) par publication Instagram. Ses photos, souvent mettant en scène son partenaire et des tenues élégantes, captivent les fans et lui assurent des revenus substantiels.
Margarida Corceirola, la petite amie du pilote britannique Lando Norris, a également su capitaliser sur sa visibilité. Forte de 2,2 millions de followers, elle perçoit environ 5 845,07 euros (environ 6 250 dollars américains) par publication. En plus de ses activités de mannequin et d’actrice, la jeune femme portugaise a développé une entreprise florissante, alimentée par sa présence en ligne.
Kelly Piquet, avec 2,1 millions d’abonnés, est une autre figure influente de l’univers de la Formule 1. Ancienne spécialiste des relations publiques et chroniqueuse brésilienne, elle partage du contenu axé sur la mode et le style de vie, mais publie également des photos de son enfant et de son célèbre compagnon, Max Verstappen. Ses publications lui rapportent environ 5 736,83 euros (environ 6 150 dollars américains) par post.
Ces chiffres illustrent l’importance croissante des réseaux sociaux dans le monde de la Formule 1 et la capacité des partenaires des pilotes à transformer leur notoriété en opportunités commerciales lucratives.