La campagne BTS avec l’ONU rapporte des millions de dollars – et des tweets

NEW YORK — Les superstars de la K-pop BTS ont collecté 3,6 millions de dollars et généré des millions de tweets en quatre ans de collaboration avec l’agence des Nations Unies pour l’enfance pour lutter contre la violence, les abus et l’intimidation et promouvoir l’estime de soi chez les jeunes, annonce l’agence mercredi .

La campagne “Love Myself” a diffusé son message par des moyens tels que des hashtags sur les réseaux sociaux, des produits dérivés, la tournée mondiale 2018-2019 du groupe sud-coréen “Love Yourself” et une vidéo 2019 pour l’agence pour les enfants, appelée UNICEF, exhortant les gens à “choisir la gentillesse. ” Le slogan « Love Myself » a même été apposé sur les dirigeables qui ont survolé les villes natales des musiciens en 2017.

L’UNICEF avait des stands lors des concerts de BTS, et les membres du groupe ont filmé un clip au siège de l’ONU et y ont pris la parole à plusieurs reprises, le plus récemment lors de la réunion annuelle des dirigeants mondiaux de l’Assemblée générale le mois dernier. Lorsque la pandémie de coronavirus a forcé la réunion de l’année dernière à se tenir presque entièrement virtuellement, les membres du BTS ont parlé par vidéo de la façon dont ils ont géré l’isolement et la frustration provoqués par les fermetures pandémiques.

BTS a déclaré dans un communiqué pour l’annonce de mercredi que le groupe a lancé la campagne “Love Myself” pour améliorer la vie des autres jeunes, mais s’est efforcé de vivre par eux-mêmes.

“En tant qu’équipe et en tant qu’individus, nous avons également grandi”, a déclaré le groupe de sept membres. “Nous espérons que de nombreuses personnes ont ressenti à quel point l’amour reçu des autres peut devenir le pouvoir qui leur permet de s’aimer eux-mêmes.”

La campagne a aidé l’ONU de 76 ans à cultiver une image plus jeune et à capturer des yeux en dehors de ses cercles habituels – et au sein de la base de fans de BTS, connue sous le nom de « ARMY ».

“Permission to Dance”, un clip de BTS tourné au siège de l’ONU et sorti le mois dernier, compte plus de 27 millions de vues sur la chaîne YouTube de l’ONU, qui compte environ 2 millions d’abonnés. L’UNICEF affirme que l’initiative « Love Myself » a suscité près de 5 millions de tweets et plus de 50 millions de likes, retweets, réponses et commentaires.

« La manière révolutionnaire dont BTS a contribué à faire passer un message positif avec son ARMY est tout simplement inégalée et incroyablement inestimable », a déclaré la directrice générale de l’UNICEF, Henrietta Fore, dans un communiqué.

L’argent récolté ira au travail de l’UNICEF pour mettre fin à la violence.

BTS a déclaré qu’il espérait poursuivre la campagne, “afin que nous puissions aider les gens à trouver le bonheur et l’amour”.