Que disent les classements du succès ? – Date limite

Netflix a déchiré le rideau en grand mardi, publier des données d’audience pour la quasi-totalité de son catalogue de contenus originaux et acquis.

Le streamer affirme qu’il s’agira d’un nouveau rapport semestriel, avec la feuille de calcul inaugurale capturant la durée de visionnage de 18 000 titres (soit 99 % du catalogue Netflix) de janvier à juin 2023. Il s’agit d’une décision sans précédent pour tout streamer, et cela vient sur les talons d’un lutte féroce pour la transparence des données dirigé par la WGA et la SAG-AFTRA lors de ses négociations contractuelles avec les studios cette année. Même si le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, insiste sur le fait que cette décision n’est pas une réponse aux guildes, le timing soulève certainement des questions.

Cependant, il n’est pas forcément surprenant que Netflix, de tous les streamers, soit le premier à publier des données à cette échelle. Netflix existe depuis bien plus longtemps et maîtrise probablement mieux ses propres données et mesures de réussite que nombre de ses concurrents. Cela a également ouvert la voie à streaming transparence avec ses listes hebdomadaires Top 10, qui donnent un aperçu des titres les plus populaires de la plateforme depuis des années.

Bien qu’il soit possible d’obtenir des informations précieuses en fouillant dans ce trésor de données, il existe également certaines stipulations. Netflix a choisi de publier les heures visionnées pour chaque titre, plutôt que les « vues », ce qui est la métrique qu’il a commencé à utiliser cette année pour classer ses 10 meilleures listes. Les vues sont toujours un chiffre estimé calculé en heures visionnées divisées par la durée d’exécution, mais il a égalisé les règles du jeu pour toutes les séries et tous les films. Les heures de visionnage désavantagent considérablement les contenus plus courts, tandis que les séries plus longues (généralement des séries dramatiques) en bénéficieront grandement.

Tout comme les « vues », la déclaration des données en heures visionnées ne donne également aucune idée du nombre de comptes qui ont terminé un titre, ou même qui ont interagi avec celui-ci après le premier épisode. Il s’agit d’informations que tous les streamers, notamment Netflix, utilisent pour déterminer le succès de leur contenu.

Il est également important de se rappeler que cette liste ne couvre que les six premiers mois de 2023. Cela replace les performances de tous les titres dans leur contexte car, naturellement, le contenu publié au cours de cette période a de meilleures chances d’accumuler une audience plus élevée. Bien sûr, cela signifie également que tout titre sorti avant cette année et qui parvient à se démarquer (c’est-à-dire, Mercredi) est assez impressionnant.

La valeur d’un titre est également directement liée au montant payé par Netflix, qu’il soit original ou sous licence. Plus les frais sont élevés, plus il faudra probablement accumuler d’audience pour que le streamer puisse le considérer comme un succès.

Cela dit, voici quelques points saillants des données.

Renouvellements et annulations

Toutes ces données donnent un aperçu des décisions de Netflix concernant les renouvellements et les annulations, puisque la société admet depuis longtemps que ces décisions sont largement basées sur les performances par rapport au coût. Le classement établit en quelque sorte un seuil d’audience qui justifierait un renouvellement, en particulier pour les séries scénarisées d’une heure à gros budget. Date limite a décomposé davantage de ces informations ici.

Notamment, Ombre et os est la série scénarisée en anglais la plus regardée de cette période pour obtenir la hache. La série a vu 192 millions d’heures visionnées au cours de ses 100 premiers jours, ce qui lui a permis de se classer au 26e rang. À première vue, on pourrait remettre en question son annulation, mais les données se traduisent par environ 24 millions de « vues » dans le monde. Cela ne représente qu’environ 10 % de la base mondiale d’abonnés de Netflix, il n’est donc pas vraiment surprenant que le streamer n’ait pas considéré cela comme une performance suffisante pour une série SVOD d’une heure à gros budget au cours de ses premiers mois.

Pour référence, XO, Kitty, qui a également fait ses débuts deux mois plus tard et représente essentiellement la moitié de la durée d’exécution, a réussi 200 millions d’heures de visionnage. Pour une comédie d’une demi-heure, c’est une audience assez stellaire qui témoigne de la stratégie performance/coût employée par Netflix. Pas de surprise ça va avoir une saison 2.

Contenu sous licence vs contenu original

Netflix a construit son activité sur du contenu sous licence, qui s’avère toujours précieux, quelle que soit la quantité de streaming dans laquelle le streamer développe sa bibliothèque d’origine. Selon Sarandos, les contenus sous licence représentaient environ 45 % de l’ensemble des téléspectateurs sur Netflix de janvier à juin, tandis que les originaux représentaient les 55 % restants. Cependant, le Top 100 était largement dominé par le contenu original.

L’agent de nuit a été le titre le plus regardé avec 812 millions d’heures visionnées, ce qui est encore plus impressionnant si l’on considère que la série de 10 épisodes a débuté en mars, à peu près à mi-chemin de cette période de mesure. Comme Netflix l’a souligné, il existe de nombreux chevauchements entre les listes hebdomadaires du Top 10 du streamer et ce classement. S’il est apparu dans le Top 10 pendant plus d’une semaine, il est probablement assez haut sur cette liste. Pense: Ginny et Georgia, vous, Outer Banks, FUBAR, l’amour est aveugle et Bœuf.

Le titre sous licence le plus regardé était le K-drama Cours intensif de romance, qui arrive à la 16e place avec près de 235 millions d’heures visionnées. La série limitée a été initialement diffusée sur la chaîne sud-coréenne tvN et a atterri sur Netflix fin mars. Les premières saisons de Manifeste et Nouvelle Amsterdam étaient les séries acquises de langue anglaise les mieux classées.

Où est Costumes? Eh bien, la saison 1 est arrivée au n°67 avec 129 millions d’heures visionnées, ce qui peut sembler faible, mais rappelez-vous que la série n’est devenue disponible sur Netflix que le 17 juin. Il n’y a donc qu’environ deux semaines de données ici. Les huit saisons disponibles dans le monde sont classées dans le Top 500, et il est probable qu’elles grimperont vers le sommet de ce classement lorsque Netflix publiera les données pour la seconde moitié de l’année.

Un autre point de données intéressant à surveiller dans le prochain rapport semestriel sera la performance de certains contenus sous licence de HBO sur Netflix. Montre comme Insécurité, bande de frères et Balleurs a commencé à arriver sur la plate-forme en juillet et, selon Nielsenils y ont apparemment trouvé une nouvelle vie.

Séries parmi les meilleures offres globales

Netflix a dépensé un joli centime pour inciter Shonda Rhimes et Ryan Murphy à commencer à créer du contenu pour le service. Plusieurs de leurs émissions ont été classées parmi les plus populaires de tous les temps sur Netflix, y compris toutes celles de Rhimes. La Chronique des Bridgerton la franchise. chez Murphy Dahmer : Monstre — L’histoire de Jeffrey Dahmer est également là.

Reine Charlotte a remporté la couronne à la cinquième place, récoltant un demi-milliard d’heures visionnées au cours de ses deux premiers mois sur la plate-forme – ce qui ne constitue même pas la totalité de la fenêtre de première de 91 jours que Netflix mesure et rapporte désormais. Le reste de La Chronique des Bridgerton s’est également bien comporté, les saisons 1 et 2 gérant chacune plus de 130 millions d’heures de visionnage, se classant respectivement aux 57e et 63e places. L’audience pour La Chronique des Bridgerton a sans doute été stimulé par Reine CharlotteLa popularité de , alors que les deux saisons sont revenues dans le Top 10 à cette époque.

Pour ce qui est de Dahmer, les choses sont un peu plus délicates depuis le lancement de la série en septembre 2022. Pourtant, la série a atterri au n°211 avec environ 64 millions d’heures visionnées. C’est après les plus d’un milliard d’heures de visionnage accumulées au cours de ses 91 premiers jours. C’est une assez bonne performance pour une série qui n’a plus beaucoup d’essence dans le réservoir à l’approche de la nouvelle année, ayant déjà atteint près de la moitié de la base mondiale d’abonnés de Netflix selon les estimations.

Ce ne sont cependant pas les seules séries défendues par Murphy et Rhimes. L’observateurqui figurait autrefois sur la liste des plus populaires selon l’ancienne méthodologie, se classe juste au-dessus Dahmer, également avec 64 millions d’heures visionnées, ce qui indique un intérêt continu après ses débuts l’automne dernier. Malgré ses débuts en février 2022, Inventer Anna (qui figurait également sur la liste des plus populaires) faisait encore du gros travail au premier semestre de cette année, mais pas assez pour entrer dans le Top 500. À 520, la série limitée a accumulé 35 millions d’heures de visionnage.

Murphy et Rhimes ont tous deux d’autres projets bien moins bien classés, mais suffisamment de leurs séries semblent intéresser les téléspectateurs des mois ou des années après leurs débuts pour que ces accords n’aient pas été vains.

Choses étranges a longtemps été considéré comme la version du succès ultime du monde du streaming. Comme, Amis niveau d’ubiquité. Mais c’est la première fois que des données montrent comment le public interagit avec la série en dehors de la première fenêtre de chaque saison.

Choses étranges 4, qui est la deuxième série la plus populaire de Netflix de tous les temps, s’est classée au 61e rang, assurant 134 millions d’heures de visionnage au premier semestre. Avec le dernier opus qui dure environ 13 heures, il présente un avantage significatif en ce qui concerne ces classements, simplement en raison de sa durée d’exécution incroyablement longue. Cela se traduit par environ 10 millions de « vues », soit environ 3 % de la base mondiale d’abonnés de Netflix. Une goutte d’eau dans l’océan, mais néanmoins une belle performance pour une saison télé qui s’est terminée en juillet 2022.

La première saison de Choses étranges était le deuxième plus regardé à la 150e place. Encore une fois, 78 millions d’heures d’écoute pour une saison télévisée qui a débuté il y a plus de sept ans sont assez remarquables.