Publié le 30 octobre 2025 14h43. Dole Food Company s’allie au phénomène mondial Minecraft dans le cadre d’une campagne innovante visant à promouvoir des habitudes de vie plus saines auprès d’un public jeune et connecté, en Amérique du Nord et en Europe.
- Dole et Minecraft lancent une campagne mondiale pour encourager une alimentation équilibrée et l’hydratation.
- Les joueurs pourront débloquer des éléments exclusifs dans le jeu, comme un sweat à capuche pour leur avatar.
- La campagne se déroulera d’octobre 2025 à mars 2026 aux États-Unis, au Canada, en Allemagne, en Italie, en Grèce et aux Pays-Bas.
Dole Food Company mise sur l’attrait de Minecraft, l’un des jeux vidéo les plus populaires au monde, pour toucher un public large et sensibiliser aux bienfaits d’une alimentation saine. Avec plus de 300 millions d’exemplaires vendus et un film à succès au cinéma (avec une suite déjà en préparation), Minecraft reste une plateforme privilégiée pour les marques souhaitant s’adresser aux consommateurs, malgré la concurrence de Roblox et Fortnite. Cette initiative marque la première fois que Dole déploie simultanément une campagne marketing à grande échelle en Amérique du Nord et en Europe.
L’opération « Faire du monde un endroit plus sain » (Make the World a Healthier Place) vise à souligner l’importance d’une alimentation nutritive pour la performance quotidienne. Les joueurs pourront obtenir un sweat à capuche Dole Banana pour leur personnage Minecraft en visitant un microsite dédié et en téléchargeant un autocollant Dole Banana ou une étiquette Dole Pineapple. Ce site proposera également des feuilles de collection d’autocollants numériques, des activités ludiques et des coloriages.
Dole lancera également deux séries d’autocollants à l’effigie de bananes et une étiquette ananas mettant en scène des personnages emblématiques de Minecraft. La première vague présentera Steve, Alex, le Creeper, l’Enderman et le poulet jockey, tandis que la seconde mettra en avant des moutons, des ocelots, des abeilles, des loups et des zombies.
La campagne sera complétée par des recettes inspirées de l’univers de Minecraft, telles que des lingots de banane dorée, des smoothies Creeper Crusher et des blocs de gâteau au pain aux bananes. Des affichages en magasin et des activations sur les réseaux sociaux viendront renforcer la visibilité de l’opération.
Dole rejoint ainsi d’autres marques ayant récemment collaboré avec Minecraft, comme McDonald’s et Walmart. Dole PLC a récemment annoncé une augmentation de 14,3 % de son chiffre d’affaires sur un an, atteignant 2,4 milliards de dollars (USD) au cours du deuxième trimestre clos le 30 juin.