Publié le 17 janvier 2026 à 21h01. L’attente monte pour Avengers : Doomsday, le prochain film Marvel, dont la campagne de promotion atypique, basée sur une diffusion progressive de bandes-annonces en salles et sur les réseaux sociaux, a déjà généré un buzz considérable.
- Les quatre bandes-annonces d’Avengers : Doomsday ont cumulé plus d’un milliard de vues (1 020 000 000) sur les plateformes officielles.
- Le retour de Steve Rogers (interprété par Chris Evans) a particulièrement marqué les fans.
- Marvel a choisi de ne pas inclure Robert Downey Jr. (Iron Man) dans les bandes-annonces, misant sur l’attrait de l’univers Marvel lui-même.
La stratégie de Marvel pour lancer Avengers : Doomsday se distingue par son approche discrète et progressive. Contrairement aux campagnes marketing habituelles, le studio a privilégié une diffusion en salles, en coïncidence avec la sortie d’Avatar : Feu et Cendre, suivie d’une publication échelonnée sur les réseaux sociaux. Cette méthode, qui a débuté avec une première bande-annonce diffusée en avant-première dans les cinémas, a rapidement suscité l’enthousiasme des fans et a généré une avalanche de réactions en ligne.
La première bande-annonce, rapidement divulguée en ligne malgré l’absence d’annonce officielle, a ouvert le bal. Elle a été suivie de trois autres, chacune mettant en avant différents aspects du film : le retour de Thor, l’introduction des X-Men, et enfin, la présentation de Wakanda et des Quatre Fantastiques. Chaque bande-annonce était diffusée en salles le jeudi, puis mise en ligne le mardi suivant, permettant ainsi à la conversation de se développer naturellement.
Selon The Hollywood Reporter, ce rythme mesuré a porté ses fruits : les quatre bandes-annonces ont totalisé plus d’un milliard de vues (1 020 000 000) sur les plateformes officielles, sans compter les reproductions non autorisées qui ont circulé en amont. L’impact sur les réseaux sociaux a également été significatif, avec un volume de conversations sociales en moyenne 188 % plus élevé que pour les précédentes productions Marvel.
Un élément notable de cette campagne est l’absence de Robert Downey Jr. dans les bandes-annonces. Marvel a délibérément choisi de ne pas exploiter la nostalgie liée à Iron Man, maintenant le mystère autour du rôle que pourrait jouer le personnage, désormais incarné par Docteur Fatalis. Malgré cette absence, Avengers : Doomsday a battu les records de vues sur Instagram et TikTok pour une sortie en studio.
« Chaque bande-annonce contient de véritables informations narratives. Ce ne sont pas des feux d’artifice. Ce sont des morceaux d’une histoire qui a déjà commencé. »
Joe Russo, réalisateur
Le retour de Steve Rogers, interprété par Chris Evans, a également suscité une forte émotion chez les fans. Joe Russo explique que cette décision est personnelle, et qu’elle est essentielle pour comprendre le récit de l’Univers Cinématographique Marvel (UCM), dont Captain America a toujours été un pilier moral.
La réalisatrice Nia DaCosta avait connaissance du retour de Captain America depuis longtemps et a même visité le plateau de tournage. Elle a également tenu à démentir les rumeurs de tensions avec Marvel Studios, affirmant que la collaboration s’est déroulée dans de bonnes conditions.
Pour Marvel, le succès d’Avengers : Doomsday est crucial. Après une période plus irrégulière, le studio a besoin d’un film événement pour retrouver sa position dominante. Les chiffres des précédents films Avengers – Guerre à l’infini (environ 2 048 millions de dollars de recettes mondiales), Fin de partie (2,799 milliards de dollars) – fixent une barre haute, mais Marvel semble confiant dans sa capacité à relever le défi.
Avengers : Doomsday, dont la sortie est prévue le 18 décembre, sera suivi peu après par Avengers : Secret Wars, attendu pour décembre 2027. Marvel mise sur cette succession de films pour relancer l’épopée et maintenir l’attention du public sur l’UCM pendant plusieurs mois. Le scénario de Doomsday est écrit par Stephen McFeely, avec la collaboration de Michael Waldron.
Des rumeurs persistantes évoquent également un rôle important pour Moon Knight, interprété par Oscar Isaac, dans les futurs projets Marvel, notamment dans une série centrée sur Midnight Sons. Ces détails contribuent à alimenter l’enthousiasme des fans et à renforcer l’impression d’un univers en constante expansion.
Au final, Avengers : Doomsday a déjà remporté sa première bataille : raviver l’illusion et l’attente. Reste à savoir si le film à proprement parler sera à la hauteur de ces promesses. Pensez-vous que Marvel prépare un nouveau Endgame ? Partagez votre avis et suivez-nous sur Google Actualités pour ne rien manquer.
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