Publié le 7 octobre 2023 06:23:00. Taylor Swift franchit le cap du milliard de dollars, non seulement grâce à sa musique et à sa tournée record, mais aussi grâce à une stratégie économique innovante qui bouleverse les codes de l’industrie du divertissement.
- La chanteuse américaine Taylor Swift est officiellement milliardaire en 2023, grâce notamment au succès de sa tournée “The Eras Tour” et de son film de concert.
- Son approche commerciale, surnommée “Swiftonomics”, consiste à contrôler l’ensemble de l’écosystème économique autour de sa musique, des concerts aux produits dérivés en passant par les films.
- Le film de concert “Taylor Swift: The Eras Tour” a déjà généré 261,7 millions de dollars (environ 242 millions d’euros) au box-office, et son nouveau film “Taylor Swift: The Evening of a Showgirl” devrait réaliser entre 30 et 35 millions de dollars (environ 28 à 32 millions d’euros) lors de son premier week-end d’exploitation.
Taylor Swift n’est pas seulement une artiste de renom, c’est désormais une figure économique majeure. Sa fortune, estimée à 2,1 milliards de dollars (environ 1,95 milliard d’euros) selon l’indice Bloomberg Billionaire, a augmenté d’un milliard de dollars (environ 930 millions d’euros) au cours des deux dernières années. Cette ascension fulgurante est le fruit d’une stratégie audacieuse qui lui permet de maximiser ses revenus et de contrôler sa marque de manière inédite.
Le succès de sa tournée “The Eras Tour”, qui a rapporté 2,2 milliards de dollars (environ 2,04 milliards d’euros) en Amérique du Nord, est un exemple frappant de cette approche. Les fans ont dépensé près de 5 milliards de dollars (environ 4,65 milliards d’euros) aux États-Unis en voyages, hôtels, restauration et produits dérivés, créant un impact économique comparable à celui d’un événement majeur comme le Super Bowl.
Mais Taylor Swift ne se contente pas de vendre des billets et des produits dérivés. Elle a également révolutionné la distribution de ses films de concert en travaillant directement avec la chaîne de cinémas AMC, lui permettant de négocier une part plus importante des revenus et de contourner les studios traditionnels. Comme l’explique le professeur de musique Drew Nobile, interrogé par CNN :
« Taylor », je ne laisserai pas cela aux autres, je vais changer l’industrie. »
Drew Nobile, professeur de musique
C’est cette philosophie qui a donné naissance au concept de “Swiftonomics”.
Depuis 2019, les revenus musicaux de Taylor Swift sont estimés à 400 millions de dollars (environ 370 millions d’euros). L’acquisition des droits de ses albums et la sortie de ses “Taylor’s Version” (nouvelles versions de ses anciens albums) ne font que renforcer cette position. De plus, la sortie de ses albums stimule l’écoute de ses œuvres passées sur les plateformes numériques, où elle est l’artiste la plus écoutée sur Spotify depuis deux ans. Ses albums ont reçu plus de 100 certifications de platine.
Pour Taylor Swift, chaque nouvel album est une porte d’entrée vers un écosystème économique complet, alimenté par les concerts, les projections de films, les produits dérivés et les objets de collection. Selon Drew Nobile, il ne s’agit plus seulement de vendre des albums ou des billets, mais de créer un véritable mécanisme économique.
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