Publié le 27 novembre 2025 17:08:00. Domino’s Pizza a mené une campagne publicitaire innovante en Europe, utilisant un nouveau format interactif proposé par Samsung Ads qui transforme les pauses publicitaires en jeux-questionnaires, avec des résultats prometteurs en termes d’engagement et de notoriété de la marque.
- La campagne Domino’s a généré un taux d’engagement de 3,84 % et une augmentation de 31 % de la considération pour la marque.
- Une étude indépendante a révélé que les publicités interactives de ce type augmentent la mémorisation spontanée de la marque de 53 %, surpassant les publicités vidéo traditionnelles.
- Lancé initialement aux États-Unis et au Canada, puis au Royaume-Uni, ce format publicitaire, appelé GameBreaks, vise à rendre les pauses publicitaires plus attractives et engageantes.
Samsung Ads, la division publicitaire de Samsung Electronics, a dévoilé les résultats d’une première campagne européenne menée en collaboration avec Domino’s Pizza et l’agence Havas. Cette campagne a mis en œuvre GameBreaks, un format publicitaire innovant qui remplace les publicités classiques par un quiz interactif contrôlé par la télécommande du téléspectateur.
Lors de la campagne Domino’s, les téléspectateurs se sont vus poser une question sur les préférences des Américains en matière de garnitures de pizza : « Selon une enquête nationale de 2024, quelle est la garniture de pizza préférée des Américains ? » Quatre options de réponse étaient proposées, et les téléspectateurs pouvaient choisir à l’aide de leur télécommande. Un message à l’écran confirmait instantanément si leur réponse était correcte ou non. Cette séquence interactive était suivie d’une publicité de 10 secondes mettant en avant différentes pizzas Domino’s.
Les résultats sont encourageants : la campagne a enregistré un taux d’engagement de 3,84 % et a entraîné une augmentation de 31 % de la considération de la marque Domino’s. Ces chiffres confirment les conclusions d’une étude indépendante réalisée par MediaScience aux États-Unis. Cette étude avait démontré que les publicités GameBreaks augmentent la mémorisation spontanée de la marque de 53 %, soit 1,5 fois plus que les publicités vidéo standards. De plus, 89 % des téléspectateurs ont exprimé une préférence pour GameBreaks par rapport aux pauses publicitaires traditionnelles.
GameBreaks a été lancé plus tôt cette année, d’abord aux États-Unis et au Canada, puis déployé au Royaume-Uni au cours de l’été cet été. Ce nouveau format publicitaire s’appuie sur l’attrait universel des jeux et offre aux téléspectateurs une manière interactive de participer, tout en permettant aux annonceurs de capter l’attention d’une manière inédite. Les annonceurs ont la possibilité de personnaliser les questions, les thèmes et le design des publicités GameBreaks pour les aligner sur leurs objectifs de campagne.
Harry Packshaw, responsable audiovisuel chez Havas, l’agence média de Domino’s, a souligné l’ouverture de la marque à l’innovation :
« Domino’s a toujours cherché à toucher un public large, et cela a un impact direct sur la considération de la marque, qui à son tour influence l’intention d’achat. Les données montrent clairement que la gamification améliore les indicateurs de marque, nous n’avons donc pas été surpris de voir cette campagne si bien accueillie et performante. »
Harry Packshaw, responsable audiovisuel, Havas
Lauren Barnett, responsable des ventes au Royaume-Uni chez Samsung Ads, a ajouté :
« L’interactivité est au cœur de la télévision connectée (CTV), il est donc logique que la publicité suive cette tendance. Nous sommes ravis, mais pas surpris, du succès rencontré par Domino’s avec sa campagne GameBreaks, et nous sommes impatients de collaborer avec eux sur d’autres projets à l’avenir. »
Lauren Barnett, responsable des ventes Royaume-Uni, Samsung Ads