Publié le 27 octobre 2025 à 12h02. La marque de cosmétiques fwee s’étend en Asie en s’associant à Nayeon, membre du groupe Twice, et lance un nouveau produit de base pour le teint, le « Spa UV Glowing Tone-Up Base », ciblant la génération MZ.
- fwee a choisi Nayeon de Twice comme ambassadrice pour une campagne de promotion en Asie.
- La marque lance simultanément en Corée et au Japon son nouveau produit de base pour le teint, le « Spa UV Glowing Tone-Up Base ».
- fwee vise à renforcer sa présence auprès de la génération MZ et à étendre son influence mondiale grâce à ce partenariat.
La marque de maquillage fwee a annoncé, le 24 octobre, une collaboration avec Nayeon, l’une des membres les plus populaires du groupe de K-pop Twice. Cette association marque une étape importante dans la stratégie d’expansion de fwee sur le marché asiatique, au-delà de la Corée du Sud, son marché d’origine.
Nayeon incarne la nouvelle campagne de fwee à travers des photos et des vidéos où elle met en valeur son maquillage réalisé avec les produits de la marque. L’objectif est de sublimer le charme naturel de l’artiste et de mettre en avant l’esthétique distinctive de fwee, axée sur un teint lumineux et transparent.
Le lancement du « Spa UV Glowing Tone-Up Base » est au cœur de cette campagne. Ce nouveau produit de base promet un teint uniforme et éclatant en une seule application, tout en optimisant l’efficacité des produits suivants. Il sera disponible dès le 1er novembre chez Olive Young et dans les boutiques fwee Hideout.
Selon fwee, le choix de Nayeon comme ambassadrice s’explique par son statut d’icône de la K-pop, sa popularité mondiale et son affinité avec la marque. Nayeon utilise déjà certains produits fwee, notamment les porte-clés de la marque, ce qui a suscité un engouement auprès de ses fans.
« Nous sollicitons votre intérêt car divers lancements de nouveaux produits sont prévus au cours du second semestre, à commencer par le nouveau produit « Spa UV Glowing Tone-up Base », dont la sortie est prévue chez Olive Young et Puy Hideout le 1er novembre. »
Responsable de la marque
fwee prévoit de multiplier les initiatives pour renforcer sa relation avec les consommateurs, notamment via les réseaux sociaux, et de mettre en avant le charisme de Nayeon. La marque espère ainsi toucher un public plus large, en particulier la génération MZ (personnes nées entre 1981 et 1996), et consolider sa position sur le marché international.
