Bruxelles a ouvert une enquête antitrust contre Google, soupçonnant l’entreprise de pratiques anticoncurrentielles liées à ses résumés générés par intelligence artificielle (IA) dans ses résultats de recherche. L’Union européenne s’interroge sur la manière dont Google utilise le contenu des éditeurs web et des créateurs de YouTube, et si cela se fait de manière équitable.
L’enquête, lancée ce mardi 26 mars, vise à déterminer si Google s’appuie sur le contenu des sites d’information et des vidéos YouTube pour alimenter ses “AI Overviews” et son “AI Mode” sans offrir une compensation adéquate aux ayants droit, ni leur donner la possibilité de refuser l’utilisation de leurs créations. La Commission européenne souligne que de nombreux éditeurs dépendent du trafic généré par Google Search et craignent de perdre cette source de visiteurs.
La Commission s’inquiète également de l’entraînement de l’IA de Google sur les vidéos YouTube, estimant que cela se fait « sans compensation appropriée aux créateurs et sans leur offrir la possibilité de refuser une telle utilisation de leur contenu ».
Cette affaire intervient dans un contexte de tensions croissantes entre Google et les acteurs de la presse. Les résumés d’IA de Google sont devenus un sujet brûlant dans le monde du journalisme, plusieurs éditeurs constatant une baisse de leur audience, les utilisateurs préférant lire les synthèses proposées par l’IA plutôt que de cliquer sur les liens vers les articles originaux. Les sites web financés par la publicité dépendent fortement du trafic pour générer des revenus.
En septembre dernier, Penske Media Corporation (PMC), la société mère de Deadline, a intenté une action en justice contre Google, accusant le géant de la recherche d’utiliser son travail journalistique sans consentement, ce qui entraînerait une diminution du trafic sur ses sites. PMC est considérée comme le premier grand éditeur américain à engager des poursuites contre Google, qui a qualifié ces accusations de « dénuées de fondement ».
Teresa Ribera, vice-présidente exécutive de la Commission européenne chargée de la transition verte, juste et compétitive, a déclaré : « L’IA apporte une innovation remarquable et de nombreux avantages aux entreprises et aux citoyens européens, mais ce progrès ne doit pas se faire au détriment des principes fondamentaux de nos sociétés. »
« C’est pourquoi nous enquêtons sur le risque que Google ait imposé des conditions injustes aux éditeurs et aux créateurs de contenu, tout en désavantageant les développeurs de modèles d’IA concurrents, en violation des règles de concurrence de l’UE », a-t-elle ajouté.
Un porte-parole de Google a réagi en affirmant que « cette plainte risque d’étouffer l’innovation sur un marché plus concurrentiel que jamais. Les Européens méritent de bénéficier des dernières technologies et nous continuerons à travailler en étroite collaboration avec les secteurs de l’actualité et de la création alors qu’ils entrent dans l’ère de l’IA ».
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