Des créateurs de contenu en ligne connaissent une popularité grandissante en parodiant la culture corporative et le monde de la finance. Selon The Hollywood Reporter, ces humoristes délaissent les mèmes traditionnels au profit de vidéos courtes qui caricaturent les stéréotypes du secteur financier.
Johnny Hilbrant Partridge et l’ascension des « finance bros »
Johnny Hilbrant Partridge, ancien professeur de fitness à Boston, s’est imposé sur les réseaux sociaux grâce à son personnage de « P.E. Guy ». Vêtu d’une veste sans manches, ce personnage parodie les financiers du capital-investissement, vantant ses transactions millionnaires et son style de vie luxueux. En seulement 18 mois, Partridge a vu son audience sur Instagram passer de 7 000 à plus de 400 000 abonnés.
Selon l’humoriste, ses vidéos touchent un public bien plus large que celui des initiés de la finance, car elles résonnent avec l’expérience commune de devoir interagir avec des individus cherchant constamment à se mettre en avant. Josh Brown, PDG de Ritholtz Wealth Management, confirme que ce personnage est devenu une référence identifiable au sein même du milieu financier. Quand j’ai commencé ma carrière à la fin des années 90, c’étaient les banquiers d’affaires qui effectuaient tous les IPO. Aujourd’hui, dans les années 2020, la personnification de ce niveau de prétention, c’est le capital-investissement
, a déclaré Brown à The Hollywood Reporter.
La transition des mèmes vers la vidéo courte
Si la satire du monde de la finance existe depuis plus d’une décennie sous forme de pages de mèmes, les algorithmes des réseaux sociaux favorisent désormais les formats vidéo courts. Cette évolution a pénalisé certains comptes établis, à l’instar de « Trust Fund Terry », un compte anonyme qui publie des images depuis huit ans. Son créateur, qui a travaillé dans le conseil et la finance, explique que la montée en puissance des « Reels » rend la croissance plus difficile pour les comptes ne misant pas sur la vidéo.
D’autres créateurs profitent de cette tendance en incarnant des archétypes corporatifs :
- The Swiss Chris (442 000 abonnés Instagram) : joue le rôle d’un banquier européen hautain.
- Clemente Varas Collado (115 000 abonnés Instagram) : se spécialise dans la critique de BlackRock.
- Varun Rana (90 000 abonnés Instagram) : un ingénieur devenu créateur de contenu.
Une satire alimentée par l’absurdité du milieu
Pour Josh Kaplan, responsable de l’agence de gestion de créateurs Smooth Media, le succès de ces humoristes repose sur leur capacité à donner à leurs abonnés l’impression d’être des témoins privilégiés. Je pense que les gens adorent être dans la confidence d’une blague
, explique-t-il.
L’intérêt croissant du public pour le fonctionnement des firmes financières et les agissements des milliardaires explique également cet engouement. Partridge, de son côté, utilise LinkedIn pour publier des parodies que certains utilisateurs prennent parfois au premier degré. J’ai pu satiriser des choses sur LinkedIn de manière très amusante, où les gens ne savent pas toujours que c’est une blague à cause de l’absurdité de ce qui s’y trouve déjà
, confie-t-il, soulignant que cette confusion le chatouille vraiment.
C’est un niveau de satire que la télévision n’a pas encore rattrapé. Je pense que ces personnes réussissent là où, il y a 20 ans, Les Simpson auraient pu le faire.
Josh Brown, PDG de Ritholtz Wealth Management
selon lui, ces nouveaux créateurs de contenus parviennent aujourd’hui à atteindre un degré de critique sociale que même des séries comme Les Simpson auraient pu explorer autrefois.
>