De mannequin à costumière, Elena Novelletto a trouvé sa voie en créant une marque de lingerie et d’accessoires qui célèbre une féminité authentique et sensuelle. Sa ligne, Elena di Cuori, s’impose comme une nouvelle référence du Made in Italy, portée par un savoir-faire artisanal et une vision résolument moderne.
L’atelier milanais d’Elena Novelletto est un écrin de lumière où se mêlent dentelles délicates, croquis inspirés et fils d’or. L’atmosphère est empreinte de créativité, bercée par la musique et le parfum subtil de la cire d’abeille. C’est dans ce lieu que la créatrice a accepté de nous parler de son parcours et de sa vision.
« L’idée d’Elena di Cuori est née d’un désir profond de créer quelque chose d’authentique, enraciné dans notre tradition artisanale et qui exprime le langage de la sensualité italienne », explique Elena Novelletto. Elle a débuté avec la lingerie, considérant ce vêtement intime comme le premier que l’on porte, celui qui façonne notre perception de nous-mêmes. « La lingerie a un pouvoir invisible : elle peut nous aider à nous sentir plus en sécurité, plus conscientes, plus femmes. » Elle a ensuite naturellement étendu son univers aux sacs, qu’elle perçoit comme une extension de cette même philosophie, partageant la même âme, les mêmes broderies et le même souci du détail.
Pour Elena Novelletto, la séduction ne se résume pas à l’apparence ou à la provocation. « C’est quelque chose qui émane de l’intérieur, qui est lié à l’équilibre personnel. Séduire, c’est se sentir bien dans sa peau, dégager une confiance naturelle. » Elle souligne que même un simple sous-vêtement, conçu avec amour et attention, peut devenir un outil de séduction, en nous reconnectant à notre sensualité la plus authentique.
La créatrice évoque souvent une « nouvelle féminité ». « Je crois que la féminité d’aujourd’hui n’est plus un modèle à imiter, mais une manière personnelle de s’exprimer. Elle est libre, fluide, inclusive. Chaque femme l’interprète à sa manière, ce qui la rend unique. » Elle la conçoit comme un voyage en constante évolution, influencé par l’âge, les expériences et les épreuves de la vie. « Plus une femme devient consciente, plus sa féminité devient puissante. C’est une force tranquille qui n’a pas besoin de se prouver. »
Elena Novelletto se prononce sur l’avenir de la lingerie italienne : « Il réside dans la capacité à allier tradition et innovation. Le Made in Italy est synonyme d’artisanat, mais aujourd’hui, cela ne suffit plus : il faut également être durable, créatif et reconnaissable. Les nouvelles générations recherchent des produits qui ont une âme, une histoire. La lingerie n’est plus seulement un vêtement, mais une expérience. Elle doit refléter qui vous êtes, vous mettre en valeur, faire partie de votre façon d’être au monde. C’est le plus beau défi : évoluer sans perdre en authenticité. »
Récemment, la marque a franchi une étape importante avec l’ouverture d’un espace monomarque Elena di Cuori au sein du magasin Coin à San Giovanni, à Rome. « C’est bien sûr une étape importante, mais je ne la considère pas comme un aboutissement », précise Elena Novelletto. « C’est la preuve qu’un projet indépendant, né dans une période complexe, peut grandir grâce à la cohérence et à la passion. Coin a cru en ma vision, et cela me rend fière, mais je sais que le voyage ne fait que commencer. » Elle ambitionne de consolider la présence d’Elena di Cuori en Italie tout en s’ouvrant aux marchés internationaux, en préservant l’essence artisanale de la marque.
Son rêve ? « Continuer à créer de la beauté, mais une beauté qui ne soit pas seulement esthétique. Je veux que chaque femme qui porte une de mes créations se sente partie d’une communauté, d’un mode de vie qui célèbre la liberté, la sensualité et le respect de soi. Elena di Cuori n’est pas seulement une marque : c’est un message d’authenticité. Et je veux que ce message se répande. »
En effleurant du bout des doigts un soutien-gorge en dentelle couleur blush, Elena Novelletto sourit : « Tout est cousu à la main. Chaque point est une émotion. » Dans ce geste simple, dans le fil délicat qui unit l’artisanat et le rêve, réside toute la philosophie d’une jeune femme qui réinvente le langage de la séduction italienne – avec cœur, intelligence et tissu.
