Publié le 11 novembre 2025 à 05h12. Une nouvelle version du logiciel de création vidéo à partir de texte d’OpenAI, Sora 2, suscite à la fois fascination et inquiétude, ouvrant des perspectives inédites en matière de contenu numérique tout en soulevant des questions éthiques cruciales.
- Sora 2 permet de générer des vidéos d’un réalisme saisissant, parfois indiscernable de la réalité.
- La technologie est déjà utilisée pour créer des mèmes viraux et des contenus surréalistes, mais soulève des préoccupations concernant l’utilisation abusive de l’image de célébrités, vivantes ou décédées.
- OpenAI prévoit d’étendre les capacités de son intelligence artificielle à la création de contenus pour adultes, ce qui inquiète certains secteurs comme l’industrie pornographique et le cinéma.
La culture internet est en ébullition depuis quelques mois avec l’avènement de Sora 2. Des scènes improbables, comme Michael Jackson dérobant des aliments dans un fast-food ou Bigfoot réalisant un reportage avec un selfie-stick, circulent massivement sur les réseaux sociaux, témoignant des nouvelles possibilités offertes par cette technologie. Ces vidéos, d’un réalisme troublant, ont ravivé l’intérêt pour les mèmes, mais interrogent également sur les limites éthiques de l’utilisation de l’intelligence artificielle.
Fondée il y a dix ans par Elon Musk et Sam Altman, OpenAI a dévoilé une version améliorée de son logiciel de conversion texte-vidéo fin septembre. Pour l’instant, l’accès est limité aux États-Unis et au Canada, mais les vidéos générées font déjà le tour du monde. La première version, publiée l’année précédente, présentait encore des imperfections visuelles, mais la nouvelle version rend la distinction entre réalité et intelligence artificielle particulièrement difficile. De plus, les pirates informatiques ont réussi à supprimer la « signature » visuelle de l’application, permettant aux vidéos de circuler librement.
« Une blague populaire du moment consiste à montrer des vidéos à des podcasteurs et à leur demander de deviner si elles sont réelles ou créées par l’intelligence artificielle. »
OpenAI ne cache pas que ses modèles sont entraînés en analysant le contenu disponible sur internet. Cette approche permet de générer une grande variété de vidéos, mais soulève des questions sur les limites à imposer. L’entreprise a pour l’instant limité l’utilisation de photos de personnes réelles (seules les photos de l’utilisateur sont autorisées) et interdit la création de contenus pornographiques ou violents. Cependant, ces restrictions pourraient bientôt tomber. Fin septembre, Sam Altman annonçait sur X que ChatGPT autoriserait la génération de « contenu érotique pour adultes vérifiés » plus tard dans l’année, et que les modèles de création vidéo pourraient être inclus dans cette initiative, présentée comme un moyen de « traiter les adultes comme des adultes ».
Ce réalisme accru inquiète déjà l’industrie pornographique et le cinéma. Les premières victimes sont cependant les célébrités décédées dont l’image peut être utilisée dans le programme, du moins jusqu’à ce que leurs proches demandent leur suppression de la base de données. Zelda Williams, la fille de Robin Williams, a exprimé son indignation sur Instagram à la mi-octobre :
« S’il vous plaît, n’envoyez plus de vidéos d’IA avec mon père. Si vous avez un peu de décence, arrêtez de faire ça à lui et à moi. Point final. C’est stupide, une perte de temps et d’énergie, et croyez-moi, il ne voudrait pas de ça. »
La famille de Michael Jackson a également demandé la suppression de vidéos le concernant. Martin Luther King est une autre figure dont l’image est considérée comme « intouchable », mais de nombreuses autres célébrités restent vulnérables.
TikTok a tué les mèmes
Lors de la présentation de Sora, OpenAI a mis en avant les possibilités offertes par la technologie pour créer des vidéos éducatives, et l’entreprise espère monétiser le programme en produisant des publicités. Cependant, pour l’instant, la majorité des utilisateurs l’emploient pour créer de courtes vidéos basées sur des variations de gags visuels, fonctionnant comme des mèmes classiques. Chacun peut créer son propre contenu et le partager sur les réseaux sociaux. Cette culture des mèmes, basée sur la créativité et la compétition pour l’originalité, est au cœur de l’humour sur internet.
OpenAI a annoncé en octobre que Sora comptait déjà un million d’utilisateurs, la plupart payant pour accéder à ses fonctionnalités. La culture des mèmes s’est développée au cours des dix dernières années autour de modèles d’images populaires, tels que le « cerveau élargi » (quatre étapes d’insight illustrées par des photographies du cerveau), le « petit ami distrait » (un homme regardant une femme qui ressemble à celle qui se tient à côté de lui) ou le « canard » (un rappeur canadien exprimant son accord ou son désaccord avec une idée). L’art consiste à trouver une formulation humoristique adaptée au contexte donné.
Bien sûr, internet a généré d’innombrables autres modèles de mèmes, que tout utilisateur de réseaux sociaux connaît. Aujourd’hui, les universitaires étudient les mèmes, ils sont catalogués par des spécialistes sur des pages dédiées et, depuis 2017, sont même publiés sous forme imprimée dans le magazine Meme Insider, qui a cependant cessé ses activités en mai de cette année, confirmant ainsi le déclin de l’ère des mèmes.
Le centre de gravité de l’humour sur internet s’est déplacé des réseaux sociaux X ou Facebook vers TikTok, une plateforme plus décentralisée où les blagues ne peuvent pas facilement devenir des phénomènes de culture pop comme les mèmes ou les personnages viraux tels que Hasbulla ou Khaby Lame. TikTok a popularisé les danses et la synchronisation labiale, mais les modèles d’images n’ont pas rencontré le même succès. En revanche, les vidéos générées par l’IA constituent un contenu idéal pour cette plateforme.
Les chats et la pourriture du cerveau
L’avènement de l’IA générative a insufflé une nouvelle énergie à la culture des mèmes, du moins ces derniers mois. Nous vivons une époque fascinante où les règles de ce que nous considérons comme un mème sont en train d’être redéfinies. Malgré les aspects problématiques de l’utilisation de l’intelligence artificielle (consommation énergétique importante, questions éthiques), la créativité des internautes a trouvé un nouvel outil et s’est exprimée avec une force inédite, comme illustré par le mème du « cerveau élargi ».
Les chats sont toujours au premier plan en matière de mèmes, et ce n’était pas différent avec le contenu généré par des programmes tels que Midjourney, ElevenLabs ou DALL-E. Le « héros du peuple », un chat orange rusé nommé Chubby par les internautes, existe depuis le début de l’année dernière. Dans les histoires générées par ces programmes, le chat est un filou, un personnage typique des légendes populaires de toutes les cultures, un hédoniste « agaçant » auquel on ne peut faire confiance. À la même époque, des histoires touchantes de héros félins anthropomorphisés confrontés à la pauvreté ou au malheur, se terminant souvent par un message moral, ont également émergé.
Cependant, ces images de chats semblaient toujours stylisées et artificielles, comme issues d’un film d’animation amateur. Les courts sketchs avec le chef Gordon Ramsey, basés sur un humour surréaliste, étaient également clairement reconnaissables comme étant produits par l’intelligence artificielle. En février de cette année, le premier film entièrement généré par l’IA a même été créé par un créateur se faisant appeler Deranged AI, qui a affirmé qu’il s’agissait d’une première mondiale. Une tendance très répandue ce printemps et cet été a été la série de vidéos « Italian Brainrot » avec des personnages bizarres tels que Ballerina Cappuccina (une danseuse avec une tasse de café à la place de la tête) ou Tung Tung Tung Sahur (une planche anthropomorphe avec une batte de baseball), accompagnées de chansons entraînantes également générées par l’IA. (Si vous ne les avez pas encore rencontrées, vous pouvez vous considérer comme chanceux.) Dans un monde internet où les créateurs rivalisent d’absurdité, la phase de « pourriture cérébrale » n’était qu’une étape logique.
L’humour absurde est bien sûr synonyme de culture des mèmes, mais lorsqu’on voit une vidéo réaliste du physicien Stephen Hawking faire du skateboard sur une rampe en U ou de la reine Elizabeth II démolir les rayons d’un supermarché dans son flux Instagram ou TikTok, on réalise que nous avons peut-être franchi une limite. Et ce qui se passera ensuite, personne ne le sait vraiment.
L’IA comme art
Dans la série de science-fiction dystopique à succès diffusée en 2019, Des années et des années, le millionnaire et homme politique autoritaire Vivien Rook, interprétée par Emma Thompson, accède au pouvoir au Royaume-Uni. Elle remporte l’élection décisive grâce à des vidéos deepfakes dans lesquelles des membres des deux principaux partis politiques traditionnels tiennent des propos scandaleux et provoquent l’indignation du public. Grâce aux technologies OpenAI disponibles, un scénario similaire pourrait techniquement se produire dans notre monde – l’histoire commence en 2024 et les créateurs de la série ont prédit cet événement avec une précision troublante.
Mais peut-être que le flot de mèmes avec Albert Einstein boxant ou Adolf Hitler criant sur un policier de la circulation nous apprendra à ne faire confiance à rien de ce que nous voyons sur internet. Peut-être que cela nous aidera à distinguer les fausses promesses des politiciens ou des agences de publicité, mais je suis probablement trop optimiste.
Bien sûr, il existe de nombreux autres scénarios dystopiques, et il est clair que l’intelligence artificielle changera considérablement le cours de l’histoire. Un jour, nous nous souviendrons peut-être avec tendresse de l’époque où nous pouvions faire défiler des contrefaçons sur les réseaux sociaux bandes-annonces de films Pixar inexistants, dont les blagues étaient souvent basées sur des stéréotypes racistes ou homophobes, ou des histoires folles de Jahmunkey – un singe commentant sa vie en patois rastafari, déjà suivi par un demi-million d’utilisateurs sur Instagram. Il est même si populaire que vous pouvez acheter ses produits.
Les vidéos expérimentales du créateur numérique Dream Recorder, qui crée des fantasmes lynchiens hallucinatoires et inquiétants dans lesquels les corps humains se transforment en gelée, se désintègrent ou se retournent, relèvent d’un autre registre. Ici, les technologies génératives sont déjà un outil d’expression artistique – le groupe tchèque Rafani a d’ailleurs utilisé des clips créés à l’aide de l’IA lors de sa récente exposition à Humpolec 8smička.
Une boucle d’absurdité
Sora 2 a rencontré le succès en partie grâce à son interface qui fonctionne également comme un réseau social. Les utilisateurs peuvent y partager leurs créations et y réagir, renforçant ainsi l’esprit de compétition propre à la culture des mèmes. Meta a rapidement réagi en lançant Vibes en octobre pour partager des vidéos de Midjourney. Google a lancé Veo – un nouveau modèle génératif (déjà la troisième version) et un réseau du même nom. Mais le logo de Sora 2 reste omniprésent sur les vidéos qui circulent sur les réseaux sociaux.
« Il est encore trop tôt pour dire si Sora survivra. Mais OpenAI a probablement créé le type de produit que des entreprises comme Meta ou X recherchent en vain : un moyen de rendre l’intelligence artificielle accessible au grand public, afin que les gens puissent la partager, s’encourager mutuellement à l’utiliser régulièrement et à profiter de ses applications et de ses services », écrivait le New York Times à la mi-octobre, soulignant un élément essentiel pour qu’une nouvelle technologie s’impose : elle doit divertir les gens, les captiver et les inciter à payer pour se divertir.
Une blague populaire du moment consiste à montrer des vidéos à des podcasteurs et à leur demander de deviner si elles sont réelles ou créées par l’intelligence artificielle. Parfois, c’est vraiment difficile à dire. Dans une variante, deux chats parlants sont assis devant un moniteur. Ils ne clignent jamais des yeux, et en plus de cela, ils sont eux-mêmes une création logicielle. Nous nous retrouvons ici dans une boucle étrange dont il sera bientôt difficile de sortir. Un jour, les historiens de la culture mème devront revenir sur notre époque sauvage. Ou bien l’intelligence artificielle le fera à notre place.
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