Publié le 17 octobre 2024 10h36:00. La marque suisse Nomaka a fait son entrée sur le marché scandinave avec une installation épurée et immersive au grand magasin NK de Stockholm, proposant une nouvelle approche du vêtement d’extérieur axée sur la fonctionnalité, la durabilité et un luxe discret.
- Nomaka lance sa première expérience scandinave au NK de Stockholm.
- La marque mise sur un design minimaliste, fonctionnel et durable, inspiré des principes du design suisse.
- Harry Nuriev, directeur créatif de Nomaka, souligne l’importance de vêtements qui s’intègrent à la vie quotidienne sans ostentation.
Une installation artistique saisissante attire l’attention au deuxième étage du NK de Stockholm. Un monolithe brillant, captant et diffusant la lumière ambiante à travers un réseau complexe de fils, marque le lancement de Nomaka en Suède. Cette première incursion scandinave de la marque suisse promet une nouvelle vision du vêtement d’extérieur.
Nomaka se positionne comme une alternative réfléchie dans l’univers de la mode, enracinée dans les valeurs fondamentales du design suisse : clarté, fonctionnalité et longévité. Loin des tendances éphémères, la marque propose des pièces conçues pour résister aux saisons et accompagner le mouvement, privilégiant l’action à l’apparence. Chaque vêtement reflète une sensibilité discrète, une esthétique qui devrait trouver un écho favorable auprès du public scandinave.
Selon Harry Nuriev, fondateur de Crosby Studios et directeur créatif de Nomaka, l’objectif est de créer des vêtements qui facilitent la vie.
« Vous voulez vivre votre vie confortablement. Nous gérons notre vie quotidienne et parfois, nous voulons être invisibles. »
Harry Nuriev, fondateur de Crosby Studios et directeur créatif de Nomaka
Cette philosophie se traduit par des designs pratiques, durables et raffinés, qui ne cherchent pas à éclipser la personne qui les porte, mais à lui permettre d’exprimer son individualité avec assurance.
Bien que la simplicité soit au cœur de la démarche de Nomaka, Harry Nuriev insiste sur le fait qu’elle ne rime pas avec manque de personnalité. Il reconnaît l’importance de l’expression personnelle à travers la mode, mais souligne que le luxe fonctionnel et adaptable est ce qui l’a attiré vers la marque.
« J’ai été touché par leur idée. Créer une marque qui peut vous emmener de la montagne au bureau, de l’avion à la salle de sport, avec la même facilité. »
Harry Nuriev, fondateur de Crosby Studios et directeur créatif de Nomaka
Pour Nuriev, les vêtements Nomaka ne sont pas de simples articles vestimentaires, mais de véritables outils pour la vie moderne. Il se décrit lui-même comme un « client professionnel » du concept de la marque et perçoit un fort potentiel pour qu’elle devienne un élément essentiel de la garde-robe de ceux qui recherchent polyvalence et qualité, sans succomber à la pression de se définir par leurs vêtements.
Cette vision s’est concrétisée dans l’aménagement du pop-up store au NK. L’installation monolithique est mise en valeur par des murs noirs mats, un tapis sombre et des dalles de plafond utilitaires, créant un espace délibérément austère. Pourtant, cette apparente froideur invite à la découverte, révélant des rangées de vestes et de gilets moelleux, invitant au toucher et au confort. La palette de couleurs, dominée par des tons terreux sourds – mousse, sable, brique et charbon de bois – contraste subtilement avec l’architecture minimaliste environnante. Chaque pièce promet non seulement une protection contre les éléments, mais aussi un refuge sensoriel, un moment de calme et de douceur dans un environnement impersonnel.
Nuriev explique cette approche par la volonté de créer une juxtaposition.
« C’est une conversation. La nourriture et les assiettes sont constituées de matériaux différents – ils ne correspondent pas – mais il y a une certaine magie dans la façon dont ils s’assemblent, et puis ça peut être beau. »
Harry Nuriev, fondateur de Crosby Studios et directeur créatif de Nomaka
Il perçoit cette dynamique comme le reflet de l’identité de Nomaka : des vêtements et un environnement qui se complètent, sans être identiques.
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