Publié le 6 novembre 2023 16:30:00. La marque française de mode éthique Sézane ouvre son premier espace éphémère à Dublin, au sein des Galeries Brown Thomas, répondant à une demande croissante des consommatrices irlandaises. L’opération, qui se déroulera jusqu’au 4 janvier, offre une expérience d’achat immersive et tactile pour la marque parisienne.
- Sézane, connue pour ses créations inspirées du vintage et sa démarche durable, est désormais accessible en personne aux acheteurs irlandais grâce à un pop-up store exclusif chez Brown Thomas.
- L’ouverture de cet espace répond à une forte demande, Sézane étant régulièrement citée comme la marque la plus convoitée par la clientèle de Brown Thomas.
- L’aménagement du pop-up store a été conçu en collaboration étroite avec l’équipe Sézane, avec une attention particulière portée à l’atmosphère et à l’expérience client.
Longtemps disponible uniquement en ligne pour le public irlandais, Sézane, la marque parisienne fondée en 2013 par Morgane Sézalory, a enfin posé ses valises au cœur de Dublin. Les Galeries Brown Thomas ont inauguré ce matin un espace éphémère dédié à l’univers rétro et raffiné de la marque, offrant aux amatrices de mode une première occasion de découvrir les collections en personne.
L’attrait de Sézane réside dans son approche de la mode, qui privilégie la qualité, la durabilité et un style intemporel inspiré des trouvailles vintage des marchés aux puces parisiens. Des pièces emblématiques comme le cardigan « Gaspard » et la veste « Will » ont conquis un public fidèle, qui apprécie la possibilité de trouver des articles de seconde main à des prix proches du neuf sur des plateformes comme Depop et Vinted.
Fiona Gallagher, responsable des concessions mode chez Brown Thomas, a souligné l’importance de cette ouverture :
« Si je devais nommer une marque sur laquelle on m’a le plus demandé ces dernières années, c’est Sézane. »
L’espace éphémère a été conçu pour reproduire l’atmosphère des boutiques Sézane, avec un aménagement soigné et une attention particulière aux détails. Un « mur de pulls » propose une large gamme de cardigans et de pulls dans des tons neutres, tandis que des mannequins présentent des tenues inspirées des années 70. Selon Fiona Gallagher, la préparation de ce pop-up a nécessité des mois de travail et des choix précis en matière de décoration, notamment l’utilisation de meubles vintage provenant des marchés parisiens.
Pour les influenceuses et stylistes irlandaises, l’arrivée de Sézane est une excellente nouvelle. Aoife Dunican, consultante en image et styliste connue sous le nom de The Style Bob sur Instagram, s’est réjouie de cette opportunité :
« Tout d’abord, j’ai pensé que c’était génial, je n’avais pas besoin d’aller à l’étranger pour chercher Sézane. »
Elle met en avant les atouts de la marque, tels que l’inclusivité en matière de taille, la durabilité et un prix plus accessible pour des matériaux de qualité. Corina Gaffey, autre styliste reconnue, souligne également l’importance de la rareté de la marque en Irlande :
« Quand vous ne pouvez pas accéder à quelque chose, vous le voulez encore plus. Donc, le fait que vous ne puissiez l’acheter qu’en ligne en Irlande et que vous ayez maintenant un magasin physique, je pense que cela renforce également son caractère mystique. »
Au-delà de l’offre de produits, l’ouverture de ce pop-up store marque un retour à une expérience d’achat plus immersive et tactile, privilégiant le contact direct avec les articles et la possibilité de se projeter dans des tenues complètes. Comme le souligne Fiona Gallagher :
« Acheter en ligne est une expérience et pour moi, c’est génial, mais je ne suis pas sûr d’apprécier vraiment les pièces que j’achète en ligne autant que lorsque je peux entrer physiquement, les toucher, les sentir, les essayer, m’assurer que j’ai la bonne coupe. »
Le pop-up store Sézane sera ouvert aux Galeries Brown Thomas de Dublin jusqu’au 4 janvier.
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