Publié le 15 décembre 2023. À partir du 16 décembre, Meta va intégrer les conversations avec son intelligence artificielle à son système de recommandation publicitaire sur Facebook et Instagram, suscitant des interrogations sur la protection de la vie privée des utilisateurs.
- Meta utilisera les interactions avec son IA (questions posées, images générées, instructions données) pour personnaliser les publicités et le contenu affiché sur Facebook et Instagram.
- Il ne sera pas possible de désactiver ce nouveau système de recommandation, mais il ne s’appliquera pas aux utilisateurs qui ne se servent pas de l’IA.
- WhatsApp ne sera pas concerné par cette mise à jour de manière automatique, mais les interactions dans les “Mises à jour” (Statuts et Canaux) pourront être analysées à des fins commerciales à partir de 2025.
Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, franchit une nouvelle étape dans l’intégration de l’intelligence artificielle à ses plateformes. Dès le 16 décembre, les échanges avec son assistant d’intelligence artificielle, Meta AI, alimenteront les algorithmes de recommandation publicitaire. Cette décision marque une convergence accrue entre les outils d’IA générative développés par Meta et son modèle économique principal : la publicité numérique.
Concrètement, si un utilisateur discute avec Meta AI de projets de vacances en famille, il est probable qu’il commence à voir apparaître dans son fil d’actualité des publicités pour des hôtels ou des destinations touristiques. Cette approche s’étendra également aux interactions vocales, notamment celles réalisées via les filtres de réalité augmentée de Meta AI. L’entreprise précise que les messages écrits et les commandes vocales seront pris en compte à ces fins.
Qu’est-ce que Meta AI et comment fonctionne-t-elle ?
Meta AI est l’assistant d’intelligence artificielle générative de Meta. Son fonctionnement est similaire à celui d’outils comme ChatGPT : elle permet aux utilisateurs de poser des questions, de générer des images, de solliciter des instructions ou de créer du contenu. L’outil est accessible sur Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, ainsi que via une application et un site web dédiés. Selon Meta, Meta AI compte déjà plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, un chiffre qui englobe l’ensemble des plateformes.
WhatsApp : un traitement spécifique
Concernant WhatsApp, cette mise à jour ne sera pas appliquée automatiquement. Meta a indiqué que les interactions avec l’IA sur cette plateforme ne seront utilisées à des fins publicitaires que si le compte est connecté à d’autres applications du groupe, telles que Facebook ou Instagram. En revanche, à partir de 2025, la section “Mises à jour” de WhatsApp – qui comprend les Statuts et les Canaux – intégrera des publicités. Les interactions au sein de ces espaces pourront alors être analysées à des fins commerciales, même si les conversations privées resteront chiffrées de bout en bout.
Peut-on se soustraire à cette collecte de données ?
Il n’est pas possible de désactiver le nouveau système de recommandation qui utilise les conversations avec Meta AI pour afficher des publicités. Cependant, Meta assure que cette mesure ne s’appliquera pas aux utilisateurs qui ne choisissent pas d’interagir avec l’intelligence artificielle. L’entreprise a également annoncé que ce changement serait mis en œuvre progressivement et que tous les utilisateurs seraient informés avant le lancement du nouveau système.
Tutoriel vidéo pour supprimer le chat avec Meta AI
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*La création de ce contenu a été assistée par l’intelligence artificielle. La source de ces informations provient des médias du Grupo de Diarios América (GDA) et est révisée par un éditeur pour garantir son exactitude. Le contenu n’a pas été généré automatiquement.
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