La Ligue nationale de football féminin (NWSL) s’appuie sur l’expertise d’IMG pour valoriser son héritage sportif. Un partenariat stratégique vient d’être conclu pour gérer et monétiser les archives vidéo de la ligue, une démarche visant à renforcer sa présence commerciale et internationale.
IMG, agence mondiale de marketing sportif et de médias, sera chargée de la gestion, de la préservation et de la commercialisation des droits d’archives de la NWSL. Cela inclut l’intégralité des images de matchs depuis 2017, couvrant les saisons régulières, les séries éliminatoires, le championnat NWSL et la NWSL Challenge Cup.
Ce contrat se distingue des droits de diffusion en direct, qui restent vendus séparément. L’objectif principal est de permettre à la NWSL de tirer profit de son contenu historique et à la demande, transformant ainsi les compétitions passées en une source de revenus supplémentaire tout au long de l’année.
IMG assurera l’organisation et la numérisation des archives, ainsi que la gestion des licences à l’échelle mondiale auprès des diffuseurs, des plateformes numériques, des sociétés de production et des partenaires commerciaux. Les séquences vidéo pourront être utilisées pour créer des résumés, des documentaires, des contenus narratifs numériques, des activations de marque et des projets éditoriaux de longue haleine.
« Le partenariat avec IMG pour gérer nos droits d’archives mondiaux est une étape passionnante pour la NWSL », a déclaré Brian Gordon, vice-président principal de la diffusion de la NWSL. « Cette collaboration garantit que notre riche histoire est préservée et accessible aux fans, aux diffuseurs et aux conteurs du monde entier. »
Bill Hawes, directeur principal, Archives chez IMG, a ajouté : « IMG travaille en étroite collaboration avec la NWSL pour l’aider à tirer davantage de valeur de ses compétitions. Nous sommes heureux de démarrer ce partenariat pour aider les conteurs à présenter les plus grandes histoires de la ligue aux fans, aux diffuseurs et aux marques du monde entier grâce à ses droits d’archives. La NWSL a une histoire de croissance incroyablement convaincante avec de riches archives de séquences qui capturent le talent, la passion et les moments qui ont construit le jeu d’aujourd’hui. »
Fondée en 2012, la NWSL est le plus haut niveau du football féminin professionnel aux États-Unis. Le Gotham FC a été couronné champion de la NWSL 2025 après avoir battu le Washington Spirit 1 à 0 lors du match de championnat du 22 novembre 2025. Le Kansas City Current a quant à lui remporté le NWSL Shield, avec un record de cinq matchs de saison régulière à jouer.
IMG gère déjà l’une des plus importantes archives sportives au monde, avec plus de 500 000 heures de contenu provenant de propriétés telles que la Premier League, Wimbledon, le Monde de rugby R&A, la tournée mondiale DP, l’UFC, la WWE, la Bundesliga et la Formule E.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large du secteur, où les ligues investissent de plus en plus dans la gestion des droits d’archives afin de créer des sources de revenus durables, d’étendre la portée de leur marque au-delà des jours de match et de soutenir la narration sportive dans un environnement médiatique axé sur la demande.
