Dans le cadre d’un changement de marque radical, l’American Athletic Conference a officiellement changé son nom en « American Conference », a abandonné l’acronyme AAC et a ajouté sa première mascotte, « Soar », The Eagle.
La ligue utilisera la conférence américaine sur la première référence et « américaine » sur les références ultérieures. Le site Web modernisé sera mis en ligne jeudi aux jours des médias de la ligue à Charlotte, en Caroline du Nord.
« Une marque est plus qu’un nom », a déclaré le commissaire américain Tim Pernetti dans un communiqué.
« Au cours de la dernière année, nous avons reculé, écouté et impliqué notre communauté. C’est ainsi que l’identité réelle et durable est construite. Nous ne sommes pas lisses, nous sommes forts. Cette marque définit qui nous sommes, service et mission – des institutions motivées d’enseignement supérieur avec l’athlétisme hautement compétitif et les leaders profondément engagés. »
Le nom rationalisé, qui est souvent déjà utilisé par les fans et les médias, a été modifié pour éliminer la confusion avec d’autres organisations nommées de manière similaire comme l’ACC. Il a également été modifié pour assurer une «reconnaissance cohérente» et renforcer une «identité plus nette et plus moderne», selon un paquet de marque fourni par Anachel, une société de marketing et de communication.
Leur slogan, « Built to Rise », est lié à la montée en puissance de la ligue (Revenue, Innovation, Sports and Entertainment), une nouvelle unité commerciale et d’innovation.
Selon l’Américain, Soar est la première mascotte en direct et animée pour une conférence collégiale. L’oiseau musclé sera utilisé comme ambassadeur de la communauté et dirigera les programmes de lecture pour les enfants, les jours de bénévolat sur les campus de la ligue et les collectes de fonds caritatives dans le cadre de l’initiative « Soar to Serve » de la conférence. La mascotte pourrait être incluse dans les jeux vidéo, les patchs en jersey, les marchandises et les campagnes de sponsors sur le thème de la mascotte.
L’Américain de 15 membres a envoyé huit équipes dans des bols la saison dernière et a capturé la Bowl Challenge Cup avec un record de 6-2 en séries éliminatoires. L’Américain était l’une des cinq ligues – se joignant à l’ACC, Big Ten, Big 12 et SEC – à avoir trois équipes avec au moins 10 victoires la saison dernière.
« L’Américain a construit une marque qui nous différencie dans un paysage collégial bondé en établissant et en élevant ce qui nous rend distinctifs », a déclaré Pernetti. « Cette modernisation est enracinée dans qui nous sommes et où nous nous dirigeons. Il privilégie la clarté, l’élan et l’avantage concurrentiel qui a fait avancer chaque partie de notre conférence. »