L’Argentine voit le commerce électronique exploser – Monde

Publié le 15 décembre 2025 01:48:00. Face à une inflation persistante et une crise économique, les Argentins se tournent massivement vers les plateformes de commerce électronique chinoises, entraînant une augmentation spectaculaire des importations directes et mettant à rude épreuve les commerces locaux.

• En octobre dernier, l’Argentine a enregistré un record de plus de 4 000 types de produits finis importés, principalement via Shein, Temu et AliExpress.
• Les achats de biens de consommation ont augmenté de 62 % sur un an, tandis que les expéditions par messagerie ont bondi de 237 %.
• Les politiques gouvernementales récentes, notamment la suppression de droits de douane sur les petits achats, ont contribué à ce boom.

L’Argentine connaît une véritable ruée vers les achats en ligne sur les plateformes chinoises. Les consommateurs, confrontés à une inflation galopante et à une dévaluation du peso, cherchent des alternatives pour acquérir des biens à des prix plus abordables. En octobre dernier, les autorités argentines ont constaté une entrée record de produits finis dans le pays : plus de 4 000 types différents, un chiffre mensuel jamais atteint auparavant. La grande majorité de ces importations proviennent de géants du commerce en ligne chinois tels que Shein, Temu et AliExpress.

Selon l’Institut national des statistiques et des recensements (INDEC), l’agence statistique nationale, les achats de biens de consommation ont augmenté de 62 % sur un an en octobre, tandis que les expéditions par messagerie et via les plateformes en ligne ont explosé, avec une hausse de 237 %. Le montant total des achats à l’étranger s’est élevé à 1,19 milliard de dollars, soit une augmentation de 48,8 % par rapport à l’année précédente.

Les familles argentines utilisent de plus en plus ces plateformes pour une large gamme de produits, des vêtements aux articles ménagers en passant par les jouets pour enfants, souvent à des prix bien inférieurs à ceux proposés localement. Vanina Anca, une mère de 35 ans, témoigne :

« J’achète tous les articles d’anniversaire de ma fille en ligne parce que c’est plus facile de comparer les produits et qu’ils sont nettement moins chers. »

Vanina Anca, mère de famille

Au-delà des articles courants, les plateformes chinoises permettent également de se procurer des produits difficiles à trouver en Argentine. Marcelo Leonardi, un retraité de 63 ans, explique qu’il utilise Temu depuis le début de l’année pour alimenter sa passion : la construction de voitures télécommandées imprimées en 3D.

« J’achète des accessoires pour les petites voitures que je construis : des moteurs, des roues, etc. Ce que j’aime le plus, c’est que je peux payer avec Mercado Pago et sans frais supplémentaires. »

Marcelo Leonardi, retraité

Marcelo Leonardi passe désormais cinq à six commandes importantes par an, pour un montant total avoisinant les 3 000 dollars. Chaque colis pèse jusqu’à 50 kilogrammes et met entre 30 et 45 jours pour arriver.

Plusieurs mesures gouvernementales ont contribué à cette expansion du commerce électronique. En novembre, l’Argentine a supprimé de nombreux droits d’importation sur les petits achats de moins de 400 dollars et a réduit les droits de douane sur les vêtements, les chaussures, les tissus et les fils. Les règles douanières pour les expéditions par courrier ont également été simplifiées, facilitant et accélérant l’entrée des colis. Enfin, une déréglementation plus large a réduit les formalités administratives. Le gouvernement a annoncé la suppression du système de licences d’importation préalables en 2025. En conséquence, les importations totales pour les dix premiers mois de l’année ont atteint 64,6 milliards de dollars.

Un défi pour les commerces locaux

L’élimination des droits de douane et des barrières à l’importation rend l’achat de produits à l’étranger, notamment en provenance de Chine, de plus en plus attractif. Le groupe industriel Pro Tejer estime qu’environ la moitié du prix final d’un vêtement vendu localement est constituée de taxes, auxquels s’ajoutent 25 % de frais de location et bancaires. Les plateformes de commerce électronique, en revanche, ne paient désormais aucune taxe d’importation pour les petites commandes, ne possèdent pas de magasins physiques et bénéficient d’expéditions subventionnées.

Si le commerce électronique offre des avantages considérables aux consommateurs argentins, les détaillants locaux peinent à rivaliser avec ces entreprises transfrontalières en pleine croissance. Jorge Pignataro, qui tient un magasin dans un bazar du quartier Caballito à Buenos Aires, constate une baisse significative de la fréquentation :

« Depuis un certain temps, les produits importés sont beaucoup moins chers que les produits nationaux. Je suis au centre-ville, mais je vois des magasins de vêtements qui vendent moins et de nombreux nouveaux magasins ont fermé prématurément, ne durant même pas un an. »

Jorge Pignataro, commerçant

Cette évolution des habitudes de consommation reflète l’approfondissement des liens économiques entre la Chine et l’Argentine. Le commerce bilatéral a atteint 16,3 milliards de dollars en 2024, selon les données des douanes chinoises. Au cours des deux dernières décennies, les exportations argentines vers la Chine, notamment de soja, de bœuf et d’orge, ont été multipliées par huit. La Chine est également un partenaire financier important pour l’Argentine, notamment grâce à l’Initiative la Ceinture et la Route (dont l’Argentine a rejoint en 2022) et au renouvellement d’une ligne d’échange de devises entre la Banque populaire de Chine et la Banque centrale argentine, qui aide le pays à préserver ses réserves de dollars et à maintenir le flux commercial.