Le commerce allemand investit en moyenne 7% de son budget publicitaire total en collaboration avec des influenceurs. Ceci est démontré par une étude au nom de la Bitkom Digital Association. Chacune des sociétés commerciales interrogées, qui collabore avec un influenceur, dépense en moyenne 66 860 euros par an pour la commercialisation d’influenceurs.
Plus d’un tiers de ces détaillants utilisent jusqu’à 10 000 euros par an pour le marketing d’influence (35%), quatre détaillants sur dix dépensent jusqu’à 100 000 euros par an (39%). 6% s’applique au moins 100 000 euros et chaque centime de ces sociétés de vente au détail investit même 1 million d’euros ou plus (1%).
Près des deux tiers des détaillants qui ont déjà travaillé avec des influenceurs croient que même avec un budget publicitaire plus petit, les produits peuvent être commercialisés avec succès par des influenceurs (64%). “Dans le marketing influenceur, le montant du budget n’est pas initialement aussi important, mais surtout comment l’utiliser. L’influenceur doit s’adapter à l’entreprise”, explique Nastassja Hofmann, expert de Bitkom Retail.
De cette façon, près de neuf entreprises sur dix qui ont travaillé avec des influenceurs obtiennent de nouveaux groupes cibles (88%). 80% d’entre eux croient que les contributions payées aux profils des influenceurs seraient plus utiles que les publicités classiques.
49% des détaillants qui ont déjà eu leur expérience avec les influenceurs pensent que cette coopération a également du sens dans la région B2B. 17% estiment que la commercialisation des influenceurs est une clameur et est surestimée-Compagnie qui n’a pas encore eu leur expérience avec les influenceurs est encore plus sceptique (46%).
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