Publié le 28 octobre 2025 19:47:00. Netflix explore de nouvelles pistes pour capter l’attention des utilisateurs sur mobile, en misant notamment sur des formats vidéo courts et verticaux, sans pour autant chercher à imiter directement TikTok. La plateforme envisage également d’intégrer des podcasts à son offre.
- Netflix expérimente un flux vidéo vertical pour mobile, proposant des extraits de ses productions originales.
- La fonctionnalité « Moments », permettant de découper et de partager des scènes, pourrait être intégrée à ce nouveau format.
- Un partenariat avec Spotify permettra de proposer des podcasts, certains étant exclusifs aux deux plateformes.
Lors de la conférence TechCrunch Disrupt 2025, Elizabeth Stone, directrice technique de Netflix, a dévoilé la stratégie de l’entreprise pour s’adapter aux usages mobiles. Si Netflix ne souhaite pas entrer en concurrence frontale avec des applications comme TikTok, elle reconnaît la nécessité de proposer un contenu plus « léger » et adapté aux moments où les abonnés recherchent une expérience différente de celle des séries ou des films traditionnels.
« Nous testons un flux vidéo vertical sur les appareils mobiles qui commence à réinventer ce qu’est le mobile et qui répond en quelque sorte aux consommateurs là où ils se trouvent et comment ils utilisent le mobile aujourd’hui », a expliqué Elizabeth Stone. Ce flux, annoncé plus tôt cette année, vise à inciter les utilisateurs à découvrir de nouvelles productions Netflix.
L’entreprise mise également sur sa fonctionnalité « Moments », qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des extraits de leurs scènes préférées. Netflix a récemment mis à jour cette fonctionnalité pour donner aux utilisateurs un meilleur contrôle sur le découpage des vidéos.
Elizabeth Stone n’a pas confirmé si ces extraits « Moments » seraient directement intégrés au flux vidéo vertical, mais a précisé que Netflix expérimenterait « différents types de contenu » et « différentes manières de découper et de partager du contenu ». Elle a souligné l’importance de proposer une expérience sociale autour du contenu : « Nous avons innové sur Moments, qui permet une sorte de connexion sociale avec une partie du contenu en permettant à un membre de prendre un clip et de le partager avec ses réseaux. »
« Nous n’avons pas l’intention de copier ou de poursuivre exactement ce que font TikTok ou d’autres, car nous pensons qu’il existe un certain type de divertissement – ou un moment de vérité – qui est particulièrement précieux pour nos abonnés, et nous voulons vraiment nous concentrer là-dessus, plutôt que d’essayer d’être tout pour tout le monde à chaque instant, ce qui, selon moi, ne doit pas être au cœur de la stratégie. »
Elizabeth Stone, directrice technique de Netflix
Par ailleurs, Netflix s’apprête à intégrer des podcasts à son offre grâce à un accord récent avec Spotify. Certains podcasts seront disponibles en exclusivité sur les deux plateformes, et accessibles aussi bien sur mobile que sur télévision.
Elizabeth Stone a précisé que ces expérimentations seront déployées dans les prochains trimestres et tout au long de l’année 2026. Netflix semble donc vouloir diversifier son offre pour répondre aux différents besoins et usages de ses abonnés, tout en conservant son identité propre.