Publié le 7 janvier 2026 14h58. WPP Media, le pôle achat média du géant de la publicité WPP, lance une nouvelle division dédiée au sport et au divertissement pour répondre à la demande croissante des annonceurs, notamment à l’approche d’événements majeurs comme les Jeux olympiques d’hiver et la Coupe du monde de la FIFA.
- WPP Media Sports proposera des services de stratégie, d’analyse, d’investissement et d’activation pour les marques.
- La nouvelle entité s’appuiera sur des données exclusives et des partenariats avec des acteurs clés de l’analyse du sponsoring.
- Ce lancement intervient dans un contexte de forte demande pour les espaces publicitaires lors des grands événements sportifs.
WPP Media, filiale du groupe WPP, a créé WPP Media Sports pour aider les marques à optimiser leurs investissements dans le secteur du sport en direct, en pleine expansion. Cette nouvelle entité offrira une gamme complète de services, allant de la définition de stratégies publicitaires à l’activation de campagnes, en passant par l’analyse des performances et la production de contenu avec des influenceurs.
L’objectif affiché est de permettre aux clients de “placer leurs budgets publicitaires avec une confiance accrue”, grâce à une approche basée sur l’exploitation de données propriétaires, de données partenaires et de données issues du marché. WPP Media Sports s’appuiera notamment sur des partenariats avec GumGum et sa filiale Relo Metrics, des sociétés spécialisées dans l’analyse du sponsoring.
Dans une déclaration, WPP a souligné sa volonté de faire évoluer les marques d’une “exécution réactive” vers une “stratégie sportive plus proactive et holistique”.
« Il est une chose d’être dans l’esprit des supporters pendant le match, mais une autre de le rester après le coup de sifflet final. »
Martin Blich, directeur exécutif de WPP Media et responsable des investissements et des partenariats sportifs aux États-Unis
Martin Blich a précisé que WPP Media Sports ambitionne de “faire en sorte que chaque moment sportif compte – en utilisant des données, des informations et des outils pour aider les marques à transformer une attention éphémère en un engagement durable et un réel impact commercial”.
WPP Media prévoit une croissance de 8,8 % des revenus publicitaires mondiaux en 2025, atteignant 1 140 milliards de dollars (environ 1 024 milliards d’euros). Les retransmissions sportives en direct sont considérées comme un moteur de croissance majeur en raison de leur large audience.
Le lancement de cette division dédiée au sport intervient à un moment clé, marqué par les Jeux olympiques d’hiver et la Coupe du monde de la FIFA, ainsi que d’autres événements sportifs majeurs comme le Super Bowl. La demande pour les espaces publicitaires lors de ces événements est particulièrement forte, comme l’illustre le fait que NBC a annoncé avoir vendu tous ses créneaux publicitaires pour les Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, et qu’il n’avait plus de disponibilités pour le Super Bowl du mois prochain.
En 2024, WPP Media avait déjà créé une entité dédiée au sport féminin, ce qui a conduit à une augmentation des investissements de clients tels qu’Ally, Google et Unilever dans ce secteur.
Ce lancement s’inscrit dans un contexte de transformation pour l’ensemble du groupe WPP, avec la nomination de Cindy Rose au poste de directrice générale en 2025, suite à la perte de certains contrats importants avec des clients majeurs tels que Coca-Cola, Paramount et Mars.
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