Google pourrait être contraint de se séparer d’une partie de ses activités publicitaires, une décision qui pourrait redéfinir le paysage numérique. Le ministère de la Justice américain a réclamé vendredi devant une juge de Virginie des mesures correctives radicales pour mettre fin au monopole de Google dans la technologie publicitaire.
La juge Leonie Brinkema devrait rendre son verdict l’année prochaine, mais a souligné l’urgence de la situation. Le ministère de la Justice souhaite que Google soit contraint de vendre son échange publicitaire AdX, et n’exclut pas de forcer la vente de son serveur publicitaire pour éditeurs. Google, de son côté, plaide pour des changements de comportement, estimant qu’ils suffiraient à répondre aux préoccupations soulevées par le tribunal.
Brinkema a déjà reconnu que Google détient un monopole illégal sur deux marchés de la technologie publicitaire et qu’il lie illégalement ses outils. Elle a toutefois exprimé des réserves quant à l’efficacité des recours du ministère de la Justice en cas d’appel de la décision, soulignant qu’ils pourraient être difficiles à mettre en œuvre tant que la procédure d’appel serait en cours. « Des changements de comportement pourraient, en revanche, être mis en place rapidement », a-t-elle observé.
Le timing de la décision est crucial, comme l’a illustré un cas similaire concernant Meta, où un juge s’est prononcé contre l’accusation de monopole portée contre l’entreprise. L’évolution rapide du marché, notamment l’essor de TikTok depuis le dépôt de la plainte en 2020, a influencé ce jugement. C’est d’ailleurs pour cette raison que le ministère de la Justice a initialement déposé l’affaire Google Ad Tech devant le tribunal du district oriental de Virginie, surnommé le « Dossier de fusée » en raison de la rapidité des procédures.
