Publié le 25 octobre 2025 à 16h29. Une start-up technologique américaine, Icon.com, fait polémique en raison d’une culture d’entreprise ultra-compétitive et de méthodes de recrutement controversées, rappelant les pires excès du capitalisme sauvage dépeints au cinéma.
Icon.com, dont le produit phare AdGPT (une plateforme de création publicitaire basée sur l’intelligence artificielle, comparable à ChatGPT), suscite l’indignation sur les réseaux sociaux. Le PDG de l’entreprise, Kennan Davison, a déclaré être prêt à « manger des crottes de chien si cela signifie gagner », une formule qui illustre l’obsession de la performance qui règne au sein de l’entreprise.
Mais c’est la philosophie d’entreprise, dévoilée dans une déclaration de « Valeurs » destinée à filtrer les candidats, qui choque le plus. Elle emprunte allègrement aux dialogues mémorables de films comme Glengarry Glen Ross et Wall Street, transposés dans un contexte post-Covid et dominé par l’IA.
La déclaration, qui commence par l’aveu que « notre culture rendrait fous 99,99 % des gens. Et c’est intentionnel », met en avant des valeurs telles que « Grind… parce que nous voulons… Seulement les meilleurs… Sans vergogne… Décisions rapides… Beaucoup de casquettes ». Les candidats sont également avertis qu’ils pourraient être amenés à « franchir les murs pour faire avancer les choses » et à « être extrêmement agaçants si cela signifie gagner ». L’entreprise insiste également sur la nécessité d’être disponible « le week-end et la nuit si nécessaire », et justifie l’envoi de messages à 3 heures du matin.
Icon.com, soutenue financièrement par le Founders Fund de Peter Thiel, ne semble pas tolérer les « mauviettes » et considère que « le travail est un élément clé de votre identité et de votre épanouissement personnel ».
L’entreprise a récemment atténué son langage et supprimé une photo de son chien, Hurin, présenté comme un responsable des ressources humaines de « niveau 1 », selon le site Ars Technica.
Satire ou bravade ?
L’authenticité d’Icon.com divise. Certains y voient une satire mordante du monde de la tech, tandis que d’autres estiment qu’il s’agit d’une véritable culture d’entreprise, alimentée par l’ambition démesurée de son PDG. Kennan Davison, qui a travaillé « 100 heures par semaine jusqu’à devenir 100 fois meilleur ingénieur », se dit motivé par la volonté de justifier les 12 millions de dollars dépensés pour l’acquisition du nom de domaine icon.com.
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