Publié le 25 novembre 2025 à 06h05. Après une saison surprenante qui les a menés jusqu’à la Série mondiale, les Blue Jays de Toronto cherchent à renforcer leur image de marque, mais une récente campagne publicitaire en territoire japonais pourrait leur valoir des ennuis avec la MLB.
- Les Blue Jays ont fait apparaître leur logo lors d’un match de boxe de championnat du monde à Tokyo sans autorisation de la ligue.
- L’équipe a des difficultés à attirer des joueurs japonais de premier plan, et espère que cette publicité pourrait changer la donne.
- La MLB n’a pas commenté l’incident, tandis que les Blue Jays minimisent l’importance de l’opération.
L’ascension des Blue Jays de Toronto a été l’une des histoires marquantes de la saison 2025 de la MLB. Après des années d’attente, l’équipe ontarienne a non seulement dominé la Ligue américaine avec un bilan de 94 victoires pour 68 défaites, mais a également réussi à se qualifier pour la Série mondiale en éliminant les Yankees de New York et les Mariners de Seattle. Forts de ce succès, les dirigeants de l’équipe cherchent maintenant à consolider leur popularité et à attirer de nouveaux talents.
Une stratégie marketing récente, déployée à Tokyo, a cependant suscité la controverse. Lors d’un match de boxe pour le titre mondial opposant Tenshin Nasukawa à Takuma Inoue, le logo des Blue Jays était bien visible sur le tapis de la salle. Une initiative qui a attiré l’attention, mais qui s’est avérée non autorisée par la MLB.
Celui-ci livré 🍿🍿 #NasukawaInoue pic.twitter.com/0281IMifFh
– Boxe de premier rang (@trboxing) 24 novembre 2025
Selon une enquête menée par Evan Drellich et Mitch Bannon du The Athletic, les équipes de la MLB doivent obtenir l’approbation de la ligue pour toute publicité à l’étranger. Les Blue Jays n’auraient ni demandé, ni reçu cette autorisation pour l’opération japonaise. Les journalistes ont même estimé que « les Blue Jays sont devenus des voyous ».
Contactée par The Athletic, la MLB n’a pas souhaité commenter l’affaire. Les Blue Jays, quant à eux, ont reconnu être au courant de la présence de leur logo, tout en précisant qu’il ne s’agissait pas d’un sponsoring officiel payant.
Comme je l’ai écrit hier, le match de ce soir entre Tenshin Nasukawa et Takuma Inoue est sponsorisé par les Blue Jays de Toronto. C’est assez nouveau de voir le logo d’une équipe de la MLB sur le ring. @BlueJays https://t.co/bjNLujdmQj pic.twitter.com/lfM0YgzAVK
– Daisuke Sugiura Daisuke Sugiura (@daisukesugiura) 24 novembre 2025
Le journaliste japonais Daisuke Sugiura a confirmé l’information sur X (anciennement Twitter), soulignant l’originalité de voir un logo de la MLB sur un ring de boxe.
Cette tentative de se faire connaître au Japon intervient alors que les Blue Jays ont essuyé plusieurs échecs dans leur quête de joueurs japonais. L’équipe ontarienne a notamment vu Shohei Ohtani, avec qui des négociations étaient en cours, s’engager avec les Dodgers de Los Angeles pour un contrat de 10 ans. Roki Sasaki, autre joueur convoité, a également choisi de rejoindre les Dodgers. Les Blue Jays sont actuellement liés à Tatsuya Imai et Munetaka Murakami, et espèrent que cette nouvelle stratégie publicitaire pourrait faciliter leurs futures acquisitions.
Reste à savoir si cette opération controversée portera ses fruits en termes de recrutement. Les Blue Jays pourraient également être sanctionnés par la MLB pour avoir outrepassé les règles en matière de publicité.
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