Les célébrités s’aventurent au-delà du panneau d’affichage et du grand écran et dans les grandes entreprises. Hailey Bieber, un modèle marié à Justin, a récemment vendu le Rhode, sa marque Make -Up, dans un accord évalué jusqu’à 1 milliard de dollars (1,5 milliard de dollars).
Skims, une étiquette ShapeWear fondée par Kim Kardashian, une star de la télé-réalité, gagne des ventes annuelles de 1 milliard de dollars américains et il est prévu qu’il énumère bientôt sur le marché des actions. Rihanna est maintenant un milliardaire non pas directement à cause de sa musique, mais grâce à Fenty Beauty, son label Make -Up. Ryan Reynolds, un acteur hollywoodien, est actif dans tout, des télécommunications à la confidentialité en ligne. Étonnamment, bon nombre de ces sociétés de superstar sont devenues une source de nouveaux produits de consommation innovants.
Hailey Bieber, Rihanna et Ryan Reynolds sont entre une nouvelle cohorte de célébrités de célébrités qui montrent qu’il existe un nouveau type de pouvoir stellaire dans la ville.Crédit: Sydney Morning Herald / Chris Fowler
Les célébrités ont utilisé leur renommée pendant longtemps pour vendre des choses. Michael Jordan, un basketteur, a gagné plus de 1,5 milliard de dollars (2,3 milliards de dollars) de son partenariat avec Nike au cours des 40 dernières années. Selon les rapports, Nespresso a payé à George Clooney plus de 40 millions de dollars (61 millions de dollars) pour avoir sa tasse qui vend son café. Il y a deux décennies, Hulk Hogan, un lutteur professionnel, a contribué à la commercialisation du cheeseburger “Hulkster”, précoé et gelé pour le confort.
La pratique continue. Cette semaine, le président Donald Trump a lancé “la victoire 45-47”, une ligne de parfums pour hommes et femmes au prix de 249 $ US (379 $), après avoir lancé “Fight Fight Fight” ($ US, 303 $) l’année dernière.
Au contraire, les nouvelles marques de superstar ont mis la liste A en capitaliste. Bieber et Co sont impliqués dans les opérations et détiennent des actions de différentes tailles dans les activités ci-dessous. De nombreuses célébrités ont commencé à repenser la valeur des accords et licences d’approbation traditionnels. Les médias sociaux leur donnent maintenant une ligne directement à leurs fans. La distribution directe au consommateur, quant à elle, a rendu le marché plus facile que jamais. Étant donné que l’argent réel est dans la construction et la possession d’une marque, plutôt que dans la publicité, pourquoi ne pas en lancer un à la place?
Bieber est devenu milliardaire grâce au Rhode, pas à sa carrière modèle.
Cette pensée modifie à son tour le cycle de vie des biens de consommation. Tout comme les géants pharmaceutiques acquièrent des startups biotechnologiques pour rafraîchir leurs tuyaux de médicament, les géants de la consommation achètent donc les marques de célébrités les plus prospères. Le jeu a du sens. La partie la plus difficile de la construction d’une marque est les 100 000 premières ventes, mais la liste A a une base de fans qui sont bien organisés contre eux et leurs marchandises. Une fois qu’une marque de célébrités a décollé, un géant des consommateurs a des réseaux de production et de distribution pour l’aider à croître.
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D’où la série d’offres. Parmi les premiers figurait l’acquisition d’Apple par Beats Electronics, une entreprise d’écouteurs et de streaming co-fondés par le DR. Dre, producteur de musique. Beaucoup ont été choqués lorsque le géant de la technologie, fière de la recherche et de la conception internes, a payé environ 3 milliards de dollars (4,5 milliards de dollars) pour la marque en 2014. Plus récemment, Diageo, un boisson, a acheté une entreprise à Tequila, jusqu’à 610 $ US, dans un accord évalué à environ 1 milliard de dollars américains et à un distillateur en dollars en partie à MR-USolds, jusqu’à US610 Distiller à un dollar en partie à partir de 92. 92. Milli).
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