Publié le 3 janvier 2026. À l’approche de l’Épiphanie, une étude du comparateur de prix idéalo révèle une forte tendance à la nostalgie dans les achats de jouets, portée par une clientèle d’adultes, les « kidults », qui dynamisent le secteur.
- LEGO domine le marché des jouets pour l’Épiphanie 2026, avec des augmentations de demande spectaculaires pour certains modèles emblématiques.
- Les jouets classiques connaissent un regain de popularité, témoignant d’un attrait intergénérationnel.
- L’intérêt pour les produits dérivés de films et séries à succès, ainsi que pour certaines catégories de jouets comme les appareils photo pour enfants, est en hausse.
Selon les données analysées par idéalo.es, LEGO se positionne comme le grand favori de cette campagne des Rois Mages. Les ventes de certains sets ont explosé au cours des deux dernières semaines. En tête de liste, le modèle LEGO Retour vers le futur affiche une croissance impressionnante de 492 %, suivi de près par le bus LEGO de Fortnite (+229 %), un produit qui séduit les fans de jeux vidéo de tous âges.
La nostalgie est clairement au rendez-vous, avec le retour en force de jouets qui ont marqué plusieurs générations. Le T-Rex à trappe primaire, un jouet éducatif classique, a vu sa demande augmenter de 160 %. Le fourgon A-Team de Playmobil (+115 %) confirme également cette tendance. D’autres produits, tels que le Flamingo « I Gotta Go » (+83 %), la Barbie spéciale 80 ans de Mattel (+76 %) et le LEGO Disney Stitch (+76 %), rencontrent également un grand succès.
Idealo constate également un intérêt croissant pour les jouets inspirés de licences populaires auprès des enfants et des familles. Les figurines Funko Pop de Stranger Things et les produits dérivés de La maison de Gabby sont particulièrement recherchés.
Cette étude confirme l’importance croissante des « kidults », ces adultes qui continuent d’apprécier les jouets, que ce soit pour eux-mêmes, pour offrir en cadeau ou pour partager avec leurs enfants. Dans un contexte de faible natalité, ils représentent un moteur essentiel pour le secteur du jouet.
Au-delà de ces produits spécifiques, Idealo observe des augmentations significatives dans plusieurs catégories de jouets. Les ventes d’appareils photo pour enfants ont progressé de 41 %, tandis que les figurines jouets et les véhicules jouets ont enregistré des hausses de 17 % et 16 % respectivement.
À ne pas manquer
