Publié le 3 janvier 2026. Le groupe brésilien Natura a finalisé la cession de sa filiale internationale Avon, mais conserve une présence forte en Amérique latine, qui devient désormais sa priorité stratégique. Cette décision s’inscrit dans une volonté de recentrer ses activités et d’optimiser ses performances financières.
- Natura a conclu la vente du contrôle d’Avon International à la société américaine Regent LP le 31 décembre 2025.
- La marque Avon et ses droits de propriété intellectuelle en Amérique latine restent la propriété de Natura.
- Natura s’engage à fournir une ligne de crédit garantie de 25 millions de dollars (environ 23,5 millions d’euros) à Avon International, utilisable jusqu’en décembre 2026.
Cette cession marque une étape clé dans la stratégie de Natura, qui cherche à se concentrer sur les marchés où elle est la plus performante. Le groupe a souligné que les opérations en Amérique latine, notamment au Brésil, en Argentine et au Mexique, représentent désormais 85 % de son chiffre d’affaires total.
La vente d’Avon International s’est conclue pour un montant symbolique d’une livre sterling. Natura avait annoncé cette transaction en septembre dernier. L’entreprise a également fait état de pertes de 1 881 millions de reais (environ 355,5 millions de dollars) entre janvier et septembre 2025, une diminution de 77,9 % par rapport à la même période de l’année précédente. Ces résultats ont été affectés par un ralentissement du marché de la beauté au Brésil et par l’instabilité économique en Argentine, qui a freiné la reprise observée au Mexique.
Natura a réaffirmé son engagement envers Avon en Amérique latine, considérant cette région comme essentielle pour sa croissance future. La société continuera d’investir dans la marque et ses activités locales, tout en cherchant à améliorer son efficacité opérationnelle et sa rentabilité.
Les activités d’Avon en Russie ne sont pas concernées par cette vente.
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