Publié le 28 novembre 2025 20h04. Une nouvelle étude de Pew Research révèle que YouTube et Facebook restent les plateformes sociales dominantes aux États-Unis, mais que les habitudes varient considérablement selon l’âge, le genre et l’affiliation politique.
- 84 % des adultes américains utilisent YouTube et 71 % utilisent Facebook.
- TikTok, Instagram, WhatsApp et Reddit gagnent en popularité, en particulier auprès des jeunes.
- Des différences significatives existent dans l’utilisation des réseaux sociaux en fonction du genre, de l’origine ethnique et des convictions politiques.
Le paysage des médias sociaux aux États-Unis continue d’évoluer, mais YouTube et Facebook conservent une position prépondérante, selon une récente enquête menée par Pew Research. Cette fragmentation de l’audience représente un défi pour les marques et les personnalités publiques qui cherchent à atteindre des segments spécifiques de la population.
En 2025, 84 % des adultes américains déclarent utiliser YouTube et 71 % utilisent Facebook. Instagram compte environ 50 % d’utilisateurs, tandis que TikTok, WhatsApp, Reddit, Snapchat, X (anciennement Twitter), ainsi que des plateformes plus récentes comme Threads et Bluesky, affichent des taux d’utilisation plus faibles, mais en croissance.
Depuis 2021, TikTok a connu la plus forte augmentation de son nombre d’utilisateurs, passant de 21 % à 37 %. Instagram a progressé de 40 % à environ 50 %, WhatsApp de 23 % à un tiers, et Reddit de 18 % à 26 %. L’utilisation de YouTube et Facebook, en revanche, est restée relativement stable à des niveaux déjà élevés.
L’âge est un facteur déterminant dans le choix des plateformes. Les adultes de moins de 30 ans sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser Instagram, Snapchat, TikTok et Reddit que leurs aînés. YouTube et Facebook sont les seules plateformes à rassembler une majorité d’utilisateurs dans toutes les tranches d’âge, bien que les jeunes adultes soient particulièrement présents sur YouTube, tandis que les 30-49 ans privilégient Facebook.
Des disparités de genre sont également observées. Les femmes sont plus nombreuses à utiliser Facebook, Instagram et TikTok, tandis que les hommes sont plus présents sur X et Reddit. Les adultes noirs, hispaniques et asiatiques utilisent plus fréquemment Instagram, TikTok et WhatsApp que les adultes blancs.
Le niveau d’éducation influence également les habitudes d’utilisation. Les adultes ayant un diplôme d’études supérieures sont plus susceptibles d’utiliser Reddit, WhatsApp et Instagram, tandis que TikTok est plus populaire auprès de ceux qui n’ont pas de diplôme universitaire. Sur le plan politique, les démocrates sont plus actifs sur WhatsApp, Reddit, TikTok, Bluesky et Threads, tandis que les républicains préfèrent X et Truth Social, inversant ainsi la tendance observée sur l’ancien Twitter il y a deux ans.
Environ la moitié des adultes américains consultent Facebook et YouTube au moins quotidiennement, et près d’un tiers le font plusieurs fois par jour. TikTok est utilisé quotidiennement par 24 % des adultes et X par 10 %. Les jeunes adultes sont beaucoup plus susceptibles que les adultes plus âgés d’être des utilisateurs quotidiens de YouTube et de TikTok.
Pour plus d’informations, vous pouvez consulter le rapport complet de Pew Research.
