Publié le 25 décembre 2025 à 21h48. La chaîne de magasins à bas prix Dollarcity, dont la Colombie est devenue le marché principal, continue son expansion fulgurante en Amérique latine, portée par un investissement massif de son actionnaire majoritaire, le groupe canadien Dollarama.
- Dollarcity compte actuellement 390 magasins en Colombie, surpassant ses performances dans d’autres pays de la région.
- Dollarama a augmenté sa participation dans Dollarcity à 60,1 % en juin 2024, avec la possibilité d’acquérir une part supplémentaire dans les prochaines années.
- La famille Baldocchi, fondatrice de Dollarcity, conserve un rôle clé dans la gestion de l’entreprise, aux côtés de la direction de Dollarama.
Depuis son arrivée en Colombie via Cali fin 2016, Dollarcity s’est imposée comme un leader incontesté de la vente de produits divers à bas coût. Le pays est désormais son marché le plus important, avec 390 points de vente, devançant largement le Guatemala (110 magasins), le Pérou (90 magasins) et le Salvador (près de 80 établissements). Au total, la chaîne opère près de 700 magasins à travers l’Amérique latine et ambitionne d’en dépasser les 850 d’ici 2029, après son récent lancement sur le marché mexicain.
Le succès de Dollarcity repose sur un modèle commercial astucieux, initialement conçu par Marco Andrés Baldocchi Kriete, neveu de Roberto José Kriete, actionnaire majoritaire de la compagnie aérienne Avianca. En 2010, Baldocchi Kriete et son associé ont ouvert le premier magasin au Salvador, s’inspirant du concept des magasins discount, notamment celui de Dollarama au Canada. Une entente a été signée en 2013, permettant à Dollarama de tester le concept en Amérique latine avec une option d’achat. En 2019, Dollarama a finalement décidé de s’implanter durablement dans la région en acquérant 50,1 % des parts pour environ 95 millions de dollars américains, afin de financer sa croissance régionale. En juin 2024, cet investissement a été porté à 60,1 % avec une injection supplémentaire de 554 millions de dollars américains, Dollarama conservant l’option d’acquérir 9,89 % supplémentaires avant la fin de 2027.
La famille Baldocchi conserve le contrôle des actions restantes de Dollarcity. Marco Andrés Baldocchi Kriete demeure une figure centrale de la direction, supervisant les opérations régionales et siégeant au conseil d’administration aux côtés de Neil Rossy, PDG de Dollarama. Ce dernier est chargé de piloter l’expansion stratégique internationale des deux enseignes, consolidant ainsi la croissance en Amérique latine.
Dollarama Inc., fondée en 1992 par Larry Rossy, est issue du grand magasin S. Rossy Inc., créé par son grand-père, Salim Rossy, un immigrant libanais arrivé à Montréal. Son fils, George, a repris les rênes en 1927 et a dirigé l’entreprise jusqu’à son décès en 1973, date à laquelle Larry Rossy a pris la direction d’une entreprise comptant 20 magasins. C’est Larry Rossy qui a transformé le concept en un magasin proposant des articles à moins d’un dollar canadien, lançant la première boutique à Matane, au Québec, en 1992 et propulsant l’entreprise au cours des deux décennies suivantes.
En 2004, face à la nécessité de ressources pour soutenir une croissance rapide, Larry Rossy a cédé 80 % de l’entreprise au fonds d’investissement BainCapital. Cinq ans plus tard, en 2009, lors de l’introduction en bourse de Dollarama, l’entreprise était déjà le plus grand détaillant de marchandises à bas prix au Canada.
Larry Rossy, deuxième actionnaire de l’entreprise, a passé la présidence à son fils Neil Rossy en mai 2016, après 43 ans à la tête de l’entreprise, tout en restant directeur exécutif pendant deux ans et occupant désormais le poste de directeur émérite. Aujourd’hui, Dollarama est dirigée par la quatrième génération : Neil Rossy, 55 ans, est PDG et membre du conseil d’administration, lié à l’entreprise depuis près de 30 ans. Sous sa direction, l’entreprise a triplé ses bénéfices et doublé ses ventes, en partie grâce à l’engagement continu envers Dollarcity.
Dollarama et Dollarcity proposent une gamme équilibrée de produits, comprenant des articles généraux, des produits de consommation courante et des articles saisoniers. Dollarcity offre notamment un assortiment varié d’articles pour la maison, le nettoyage, le bureau, les animaux de compagnie et la décoration, à des prix abordables. Le modèle économique repose fortement sur les importations, au point qu’en 2024, l’entreprise s’est positionnée comme le quatrième importateur de produits chinois en Colombie. En plus des marques externes, la chaîne promeut ses propres marques, comme Viva Color dans la catégorie des cosmétiques, tout en maintenant sa promesse de proposer des articles de qualité à petit prix dans des rayons dédiés à l’organisation, à la cuisine, à la papeterie et aux soins personnels.
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