Les ventes de jouets britanniques augmentent alors que les adultes nostalgiques se tournent vers Pokémon et LEGO | Jouets

Les ventes de jouets britanniques ont rebondi à mesure que les adultes se musclent de plus en plus Pokémon Les cartes à commerce et les ensembles LEGO sur des objets de collection et des figurines d’action basés sur des franchises cinématographiques et télévisées.

Après Faisant de près de 4% en 2024Les ventes de jouets britanniques ont augmenté de 8% jusqu’à présent cette année, conformément au «fort rebond» dont jouissent le marché mondial, selon les données.

Alors que la fortune de l’industrie des jouets britanniques est depuis un certain temps liée à une armée croissante de ««kidults»(Acheteurs âgés de 12 ans et plus), c’est plus de 18 ans qui semble avoir entraîné l’augmentation des ventes au premier semestre de 2025, suggèrent les données de la société d’études de marché Circana.

La firme a déclaré qu’au Royaume-Uni, la croissance la plus rapide était dans les jeux et les puzzles, y compris les cartes Pokémon. Ceux-ci apprécient Une nouvelle vague de popularité parmi les adultes nostalgiques, aidé par des influenceurs des médias sociaux brandissant leurs rares découvertes. Les ensembles de bâtiments de sociétés tels que LEGO volaient également des étagères, tout comme les figurines et les objets de collection.

Une partie de cela est alimentée par une forte demande de chiffres et d’autres marchandises basées sur des séries d’anime et de mangas, tandis que le blockbuster récent filme les Fantastic Four: First Steps et F1 le film, avec Brad Pitt, auront probablement augmenté l’appétit pour les articles basés sur les franchises Marvel et Formula One.

Regardant Les 12 mois à mars de cette année, et dans cinq pays européens – le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie – les adultes âgés de 18 ans et ont été exposés à près d’un cinquième (18%) des ventes de jouets, totalisant 2,7 milliards de dollars (2 milliards de livres sterling), ce qui a augmenté de 10% au cours des 12 mois précédents.

Commentant les données mondiales, Frédérique TUTT, conseillère de l’industrie des jouets chez Circana, a déclaré: «La forte augmentation des ventes peut être largement attribuée aux consommateurs âgés de plus de 12 ans, qui ont montré une croissance sans précédent et qui surpasse constamment les tendances traditionnelles des enfants.

«Des produits tels que des ensembles de bâtiments, des cartes à commerce, des jeux, des jouets en peluche et des objets de collection voient une demande accrue de la part des adolescents et des adultes.»

Les licences de divertissement généralement liées aux films et aux émissions de télévision jouent un rôle clé dans la croissance du marché. Tutt a déclaré que Pokémon – qui a commencé comme une paire de jeux vidéo au milieu des années 1990 – «reste la meilleure propriété pour la quatrième année consécutive», avec des ventes doublant par rapport à l’année dernière.

«Les autres propriétés de premier plan incluent la NFL [the US’s National Football League]Marvel, Hot Wheels et Star Wars, présentant la grande variété de jouets agréés qui sont populaires sur le marché. »