Publié le 15 novembre 2023 à 11h00. Aldi et Lidl baissent les prix de leurs pains tranchés, une initiative qui pourrait lancer une guerre des prix dans la grande distribution à l’approche des fêtes de fin d’année, alors que le pouvoir d’achat des ménages est de plus en plus mis à rude épreuve.
- Aldi réduit le prix de ses pains tranchés de 10 centimes d’euro (0,10 €), avec des prix allant de 0,85 € à 1,05 € la miche.
- Lidl suit le mouvement en abaissant les prix de sa gamme de pains tranchés de 10 %, soit une économie de plus de 10 centimes par miche.
- Ces baisses de prix interviennent dans un contexte d’inflation persistante et de préoccupations croissantes concernant le coût de la vie.
Aldi Ireland a annoncé une baisse de prix sur sa gamme de pains tranchés, une mesure destinée à alléger le fardeau financier des consommateurs irlandais. Les pains blancs seront désormais proposés à 0,85 € (contre 0,95 € auparavant), tandis que les pains bruns coûteront 0,95 € (contre 1,05 €). Le pain de mie « Mega-Toast » sera quant à lui vendu à 0,99 € (contre 1,09 €). Les pains de mie « Simply Both » et le demi-pain blanc tranché verront également leur prix diminuer de 4 centimes, pour atteindre respectivement 1,05 € et 0,75 €.
Niall O’Connor, directeur général national d’Aldi Irlande, a souligné l’engagement de l’enseigne envers l’accessibilité pour tous.
« Nous pensons que personne ne devrait avoir à choisir entre l’abordabilité, le goût et la qualité, et nous offrirons toujours le meilleur rapport qualité-prix aux acheteurs irlandais. »
Niall O’Connor, directeur général national d’Aldi Irlande
Il a également insisté sur la volonté d’Aldi de soutenir le pouvoir d’achat des ménages.
« Nous comprenons parfaitement les pressions exercées sur les ménages et sommes déterminés à aider leurs budgets à s’étirer davantage. C’est pourquoi nous continuons à baisser nos prix afin que nos clients puissent toujours être sûrs que lorsqu’ils font leurs achats chez ALDI, ils peuvent obtenir des produits de grande qualité au meilleur prix, dans toute notre gamme. »
Niall O’Connor, directeur général national d’Aldi Irlande
Lidl ne reste pas en reste et a également annoncé une baisse de prix sur ses pains tranchés. L’ensemble de sa gamme de cinq produits en tranches sera réduit de plus de 10 % par miche, avec un prix de 0,85 € pour la miche blanche standard (800 g). Le demi-pain blanc (400 g) sera proposé à 0,75 € (une baisse de 4 centimes), tandis que le pain brun tranché (800 g) coûtera 0,95 € (une baisse de 10 centimes). Le pain de mie tranché « Best Balance » (800 g) sera vendu à 1,05 € (contre 1,09 € auparavant).
Robert Ryan, directeur général de Lidl Irlande et Irlande du Nord, a affirmé que son entreprise ne se laisserait pas distancer en matière de prix.
« Cette dernière série de baisses de prix représente notre investissement continu pour offrir une réelle valeur ajoutée à nos acheteurs. »
Robert Ryan, directeur général de Lidl Irlande et Irlande du Nord
Il a ajouté que le pain est un produit de première nécessité et que la réduction de son coût contribue à soulager les familles.
« Le pain est un produit de base pour les ménages, et en réduisant le coût des produits de première nécessité, notamment le pain et le lait, nous aidons les familles à faire plus d’argent. »
Robert Ryan, directeur général de Lidl Irlande et Irlande du Nord
Ces initiatives interviennent après que Lidl a déjà réduit le prix de son lait de marque propre de 10 centimes le mois dernier, incitant d’autres distributeurs à emboîter le pas. Les consommateurs espèrent désormais que cette nouvelle baisse de prix sur le pain entraînera une guerre des prix plus large, notamment à l’approche des fêtes de Noël, une période traditionnellement coûteuse.
Les observateurs du secteur attendent une réaction de Dunnes Stores, SuperValu et Tesco. Selon les chiffres officiels publiés récemment par l’Office central des statistiques (CSO), l’inflation en Irlande a atteint son plus haut niveau depuis un an et demi, avec une augmentation de 2,9 % des prix à la consommation en octobre 2023. Les prix des denrées alimentaires, en particulier des produits laitiers, continuent de grimper, exacerbant les difficultés financières des ménages. Une étude récente de KPMG Next Gen Retail révèle que plus de la moitié des consommateurs envisagent de réduire leurs dépenses de loisirs et de cadeaux pour Noël en raison de l’augmentation du coût de la vie, et que 40 % prévoient de dépenser moins que l’année précédente.
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