Publié le 14 novembre 2023 15:46:00. Lidl lance une nouvelle série de réductions de prix sur le pain, espérant ainsi soulager le pouvoir d’achat des consommateurs à l’approche des fêtes de fin d’année, et pourrait bien déclencher une guerre des prix dans la grande distribution.
- Lidl réduit les prix de ses pains tranchés de 10 à 15 centimes par miche.
- Cette initiative intervient après une baisse similaire sur le lait de marque propre du distributeur allemand.
- Les consommateurs et les observateurs s’attendent à une réaction en chaîne de la part des autres enseignes.
Lidl Ireland et Lidl Irlande du Nord ont annoncé une baisse significative des prix de leur gamme de pains tranchés, une initiative qui pourrait bien secouer le marché de la grande distribution. Le prix de la tranche de pain blanc standard (800 g) passe ainsi de 10 centimes pour atteindre 85 centimes. D’autres variétés, comme le pain de mie pour toaster (800 g), sont également concernées, passant à 99 centimes après une réduction de 10 centimes.
Les baisses de prix ne s’arrêtent pas là : le demi-pain blanc (400 g) est désormais proposé à 75 centimes (contre 79 centimes auparavant), le pain complet tranché (800 g) à 95 centimes (contre 1,05 €) et le pain équilibré tranché (800 g) à 1,05 € (contre 1,09 €). Selon Robert Ryan, directeur général de Lidl Irlande et Irlande du Nord, cette stratégie s’inscrit dans une volonté de rester compétitif et de soutenir le pouvoir d’achat des familles.
« Cette dernière série de baisses de prix témoigne de notre engagement continu à offrir une réelle valeur ajoutée à nos clients. Le pain est un produit de première nécessité pour les ménages, et en réduisant le coût de ces produits essentiels, comme le pain et le lait, nous aidons les familles à optimiser leur budget. »
Robert Ryan, directeur général de Lidl Irlande et Irlande du Nord
Cette offensive commerciale intervient dans un contexte d’inflation persistante. Récemment, l’Office central des statistiques (CSO) a publié des chiffres révélant que l’inflation en Irlande a atteint son plus haut niveau depuis un an et demi, avec une augmentation de 2,9 % des prix à la consommation sur les douze mois précédant octobre. Les prix alimentaires, en particulier ceux des produits laitiers comme le beurre, le fromage et le lait, continuent de grimper.
Lidl avait déjà pris l’initiative de réduire le prix de son lait de marque propre de 10 centimes le mois dernier, incitant alors ses concurrents à emboîter le pas. Les consommateurs espèrent désormais que cette nouvelle baisse de prix sur le pain entraînera une réaction similaire de la part d’autres enseignes comme Dunnes Stores, Aldi, SuperValu et Tesco. Selon l’économiste de l’UCC, le Dr Oliver Browne, une « guerre des prix limitée » est envisageable, avec des réductions sur le pain faisant suite à celles observées sur le lait. Il a également souligné que la baisse des prix de la farine au cours de l’année écoulée (-12 %) rendait ces réductions possibles.
Parallèlement, une enquête récente de KPMG Next Gen Retail révèle que plus de la moitié des consommateurs envisagent de réduire leurs dépenses liées aux sorties au restaurant et aux divertissements pendant les fêtes de fin d’année, en raison de la pression croissante sur le coût de la vie. La majorité prévoit également d’offrir des cadeaux moins chers. L’enquête montre que 77 % des acheteurs s’attendent à un Noël plus coûteux cette année, et 40 % prévoient de dépenser moins qu’ils ne l’ont fait l’année dernière.