L’Oréal adapte ses gammes de soins pour cibler les effets secondaires cutanés d’une perte de poids rapide, reconnaissant que la popularité croissante des médicaments amaigrissants pèse actuellement sur les ventes de produits de beauté et de soins de la peau.
L’essor des traitements au GLP-1, initialement conçus contre le diabète tels que l’Ozempic, le Wegovy et le Mounjaro, perturbe le marché de la beauté. Selon les déclarations de Nicolas Hieronimus, directeur général de L’Oréal, ces molécules coupe-faim ont un impact direct sur les achats de soins cutanés à travers le monde, malgré une résilience globale du secteur.
La réaction des marchés financiers et des investisseurs
Lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs, le dirigeant de L’Oréal a qualifié l’utilisation de ces substances comme un phénomène très important pour nous. Le groupe, qui détient également les marques Maybelline et La Roche-Posay, a enregistré au cours des trois mois précédant septembre une hausse de ses ventes de 7,7 %, dépassant ainsi les prévisions des analystes.
Les conséquences physiologiques d’un amaigrissement rapide
Bien que les médicaments eux-mêmes n’agissent pas directement sur l’enveloppe cutanée, la perte de poids rapide qu’ils entraînent provoque chez certains utilisateurs un relâchement de la peau, notamment au niveau du visage.
L’adaptation stratégique des marques SkinCeuticals et Kiehl’s
Face à ce constat, L’Oréal positionne ses marques de manière stratégique. Nicolas Hieronimus a indiqué que les labels SkinCeuticals et Kiehl’s disposent de références conçues pour accompagner les utilisateurs de GLP-1 et atténuer le relâchement cutané ainsi que les autres désagréments esthétiques liés à l’amaigrissement rapide.
Les essais cliniques et la participation dans Galderma
En parallèle, le groupe s’est renforcé sur le segment de l’esthétique clinique en portant sa participation à 20 % dans l’entreprise de dermatologie Galderma en décembre dernier. D’après Reuters, L’Oréal et Galderma mènent des essais cliniques distincts afin de tester des solutions destinées aux patients inquiets de l’affaissement de leur visage.
Un rapport de Galderma indique que la grande majorité des utilisateurs de médicaments de perte de poids a constaté des modifications de son apparence faciale après l’utilisation de ces produits.