Publié le 14 décembre 2025 à 13h00. La Maison Louis Vuitton réinvente l’expérience muséale à Paris en fusionnant son héritage artisanal avec la réalité augmentée grâce à une collaboration innovante avec Snapchat, offrant aux visiteurs une immersion inédite dans son univers.
- Louis Vuitton propose une exposition immersive au cœur de Paris, enrichie par des filtres de réalité augmentée accessibles via Snapchat.
- L’exposition met en valeur le savoir-faire de la Maison tout en offrant une expérience numérique intuitive et accessible à tous les publics.
- Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large de dialogue entre le design, la technologie et la transmission du patrimoine.
Au centre de Paris, Louis Vuitton invite à une nouvelle forme de découverte de son histoire et de son artisanat. Loin d’une simple rétrospective, cette exposition se distingue par son approche “phygitale” – un mélange subtil de physique et de digital – qui donne vie aux archives de la Maison grâce à la réalité augmentée (RA). Les visiteurs sont ainsi plongés dans un univers où les malles emblématiques et les créations iconiques se révèlent sous un jour nouveau, sans l’intermédiaire d’écrans imposés.
L’expérience débute avec l’ouverture de l’application Snapchat sur place. L’application reconnaît alors les éléments visuels intégrés à la scénographie et aux vitrines, superposant des animations à l’objet réel et réagissant aux gestes des visiteurs. Chacun peut ainsi créer sa propre visite augmentée, capturer des moments uniques et les partager facilement, comme après une soirée entre amis ou un thé de Noël au Mandarin Oriental Lutetia.
« La mode devient interface, et la malle devient écran vivant. »
L’objectif de Louis Vuitton est de rendre l’apprentissage du savoir-faire accessible à un large public, des familles aux passionnés de technologie. Des médiateurs sont présents pour guider les visiteurs dans l’utilisation du système, expliquant les étapes simples nécessaires pour activer les effets de réalité augmentée. L’approche est délibérément sobre et ergonomique, privilégiant le plaisir de la découverte et de la manipulation.
Parmi les pièces mises en valeur, le sac à vêtements Milano illustre la rigueur d’un voyage soigné. Affiché ou animé en RA, il rappelle l’importance de protéger les vêtements lors des déplacements. De même, le parfum Sun Song, avec ses notes ensoleillées, est associé à une onde lumineuse en réalité augmentée, suggérant ses fragrances sans remplacer l’expérience olfactive en magasin.
Snapchat, avec ses plus de 400 millions d’utilisateurs quotidiens dans le monde, apporte son expertise technologique à cette collaboration. Les dernières fonctionnalités de Snap AR, notamment la persistance spatiale, garantissent la stabilité des signaux dans les salles d’exposition, même en cas de forte affluence. La confidentialité des données reste une priorité pour les deux Maisons.
Les équipes de Louis Vuitton et de Snapchat ont minutieusement testé les prototypes avant l’ouverture au public, validant les textures, les mouvements et les niveaux de détail de chaque scène. Cette phase de tests rigoureux permet de garantir la fiabilité et le confort d’utilisation de l’installation. Des lunettes de réalité augmentée, les Spectacles de Snapchat, ont également été utilisées en amont pour visualiser les scènes in situ et ajuster l’éclairage.
Consciente que le public recherche du sens plutôt que de simples gadgets, Louis Vuitton a conçu des séquences augmentées qui mettent en valeur les détails cachés, les coutures et les monogrammes emblématiques de la Maison. Le message de la marque reste clair et lisible, grâce à un rythme calme et progressif. L’exposition se veut inclusive, offrant un guidage clair aux personnes à mobilité réduite et proposant un contenu écrit et audio direct et rassurant. La réalité augmentée n’impose pas de son, ce qui est idéal pour les zones sensibles.
Au-delà de l’expérience en elle-même, Louis Vuitton espère que les photos prises avec les filtres de réalité augmentée alimenteront les souvenirs et les conversations, prolongeant ainsi l’écho des pièces exposées sur les réseaux sociaux. La marque gagne ainsi en proximité, sans compromettre son exigence et son héritage.
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