Publié le 14 décembre 2025 à 01h00. Le magazine Men’s Egg, véritable phénomène de mode dans les années 2000, est de retour en kiosques après une interruption de plus de dix ans. Cette réédition surprenante est motivée, selon son nouveau propriétaire, par des considérations purement commerciales.
- Le magazine Men’s Egg, qui a popularisé le style « gyaru otoko », est réédité par la société 88 Co., Ltd.
- La réédition n’est pas initiée par l’éditeur original, Taiyo Tosho, mais par une autre entreprise.
- Le motif avancé pour cette réédition est l’utilisation de la propriété intellectuelle du magazine à des fins publicitaires.
C’est en parcourant Instagram qu’un journaliste a découvert la nouvelle : Men’s Egg, le magazine qui a incarné une certaine esthétique masculine à la fin des années 1990 et au début des années 2000, cherchait des modèles et préparait son retour. Lancé en 1999 comme une version masculine du magazine de mode féminin Egg, Men’s Egg s’est rapidement distingué par sa mise en page axée sur les hommes soignés et par ses articles abordant ouvertement les thèmes de la séduction et de la sexualité. Le magazine a connu un succès fulgurant auprès des jeunes, donnant naissance à de véritables stars et même à des entrepreneurs.
Contacté, l’éditeur historique, Taiyo Tosho (Tokyo), a précisé qu’il ne participait pas directement à la réimpression, renvoyant le journaliste vers l’entreprise responsable. Après avoir pris contact avec cette dernière, un entretien a été organisé dans un lieu inattendu : un bar à chicha du quartier de Shibuya à Tokyo.
C’est dans cet établissement que le journaliste a rencontré Sho Oikawa, 41 ans, président de 88 Co., Ltd., la société à l’origine de cette réédition. Interrogé sur le choix du lieu de l’entretien, M. Oikawa a expliqué :
« Ce n’est pas un lieu de travail typique pour Men’s Egg. Nous utilisons cet endroit pour des réunions et d’autres activités, et j’ai pensé que ce serait intéressant sur les photos… »
Lorsqu’on lui a demandé les raisons de cette réédition après douze ans d’interruption, M. Oikawa a surpris en répondant :
« Les magazines papier sont destinés à la publicité. »
Le magazine avait cessé de paraître en 2013, victime de la crise de l’édition et du déclin du phénomène « gyaru otoko » qu’il avait contribué à populariser. La réapparition de Men’s Egg, plus d’une décennie plus tard, soulève donc des questions sur les motivations de ses nouveaux propriétaires et sur l’avenir de cette publication emblématique.
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