Meta : Barclays anticipe une forte croissance des revenus publicitaires grâce à WhatsApp et Threads
L’analyste de Barclays, Ross Sandler, prévoit une augmentation significative des revenus publicitaires de Meta au cours des deux prochaines années, grâce à la performance de ses plateformes WhatsApp et Threads. Il estime que ces plateformes pourraient générer 25 milliards de dollars de revenus supplémentaires pour Meta entre 2026 et 2027. Sandler a réitéré sa recommandation d’achat sur l’action Meta, avec un objectif de prix de 810 $.
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Plus précisément, Sandler prévoit jusqu’à 6 milliards de dollars de revenus publicitaires pour WhatsApp en 2026 et 19 milliards de dollars pour Threads en 2027. Bien qu’il n’ait pas ajusté les prévisions officielles, l’analyste estime que Meta pourrait dépasser les estimations de croissance consensuelle de 16% en 2026 et 15% en 2027.
Hausse des revenus de WhatsApp et Threads
Les annonces de statut WhatsApp, en particulier, pourraient ouvrir un vaste espace publicitaire, atteignant plus de 1,5 milliard d’utilisateurs quotidiens. Cependant, Sandler note que les tarifs publicitaires (CPM) pourraient être inférieurs à ceux des autres plateformes de Meta en raison d’un mélange géographique et de signaux de ciblage limités.
Threads, bien que plus petite, pourrait générer des revenus plus élevés par utilisateur, car son public est concentré dans des régions où les dépenses publicitaires sont plus importantes.
L’analyste a également pris en compte la possibilité d’une pression sur les prix en 2026, avec l’arrivée de nouveaux inventaires publicitaires. Cependant, il estime que les outils d’intelligence artificielle (IA) développés par Meta, tels qu’Andromède et Gem / Lattice, continueront d’améliorer les performances des annonces et de stimuler une croissance supérieure aux prévisions actuelles.
Les efforts de Meta en matière d’IA sont considérés comme une “option d’achat”, un potentiel bonus. Sandler n’a pas inclus de chiffre d’affaires lié à l’assistant d’IA dans son évaluation actuelle.
L’action Meta : achat ou vente ?
Selon les analystes de Wall Street, l’action Meta bénéficie d’une forte recommandation d’achat, basée sur 42 achats et six “hold” attribués au cours des trois derniers mois. L’objectif moyen du cours de l’action Meta est de 872,98 $, ce qui représente une marge de progression de 14,09% par rapport aux niveaux actuels.
[Image de l’objectif moyen du cours de l’action Meta]
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