Photo de dossier: Meta mettra fin à la publicité politique, électorale et sociale sur sa plate-forme dans l’UE début octobre en raison des incertitudes légales dues aux règles de l’UE ciblant la publicité politique. | Crédit photo: Reuters
Meta Plateformes metra fin à la publicité sur les problèmes sociaux politiques, électoraux sur sa plate-forme dans l’Union européenne début octobre en raison des incertitudes légales dues aux règles de l’UE ciblant la publicité politique, a annoncé vendredi la société américaine de médias sociaux.
L’annonce de Meta a fait écho à la décision de l’unité alphabet de l’alphabet annoncé en novembre dernier, soulignant le recul de Big Tech contre les règles de l’UE visant à réintégrer leur pouvoir et à s’assurer qu’elles sont plus responsables et transparentes.
La législation de l’Union européenne, appelée le réglementation de la transparence et du ciblage de la publicité politique (TTPA) et qui s’appliquera à partir du 10 octobre, a été déclenchée par des préoccupations concernant la désinformation et l’ingérence étrangère dans les élections à travers le bloc de 27 pays.
La loi de l’UE oblige les grandes entreprises à étiqueter clairement la publicité politique sur leurs plateformes, qui a payé pour cela et combien ainsi que les élections ciblées ou risquent des amendes pouvant aller jusqu’à 6% de leur chiffre d’affaires annuel.
“Depuis début octobre 2025, nous n’autoriserons plus les publicités politiques, électorales et sociales sur nos plateformes dans l’UE”, a déclaré Meta dans un article de blog.
“Il s’agit d’une décision difficile – celle que nous avons prise en réponse au règlement de la transparence et du ciblage de la publicité politique (TTPA) de l’UE, qui introduit des défis opérationnels importants et des incertitudes légales”, a-t-il déclaré.
Meta a déclaré que les obligations du TTPA créent ce qu’elle a dit être un niveau de complexité et d’incertitude légal intenable pour les annonceurs et plateformes opérant dans l’UE.
Il a déclaré que les règles de l’UE nuiront finalement aux Européens.
“Nous pensons que les publicités personnalisées sont essentielles à un large éventail d’annonceurs, y compris ceux qui sont engagés dans des campagnes pour informer les électeurs des problèmes sociaux importants qui façonnent le discours public”, a déclaré Meta.
“Les réglementations, comme la TTPA, sape considérablement notre capacité à offrir ces services, non seulement un impact sur l’efficacité de la sensibilisation des annonceurs, mais aussi la capacité des électeurs à accéder à des informations complètes”, a ajouté la société.
Publié – 26 juillet 2025 10h03 IST
