L’équipementier automobile JSW MG Motor India soutient l’émergence du pickleball en Inde en s’associant à la joueuse Monica Menon, dans le cadre de son initiative « Women of MG ». Ce partenariat, qui met en avant le leadership féminin et la mobilité électrique, témoigne d’une stratégie marketing innovante ciblant un public urbain et connecté.
Monica Menon rejoint ainsi une communauté d’athlètes féminines soutenues par MG, incluant la golfeuse Tvesa Malik, la paralympienne Deepa Malik, la médaillée de Tokyo 2020 Bhavina Patel et l’équipe de football féminine de Patan, dans le Gujarat. L’initiative « Women of MG » s’inscrit dans une démarche plus large d’impact social, avec des programmes tels que Sewa, Womentorship, Drive Her Back, Worth Waiting For, Prerna et MG Changemakers, tous axés sur l’autonomisation et l’inclusion.
L’entreprise mise sur le potentiel du pickleball, un sport en pleine expansion auprès des jeunes générations urbaines, en rupture avec les disciplines traditionnelles comme le cricket ou les sports olympiques classiques. Ce partenariat apporte une légitimité nationale au pickleball et pourrait favoriser le développement de ses infrastructures en Inde.
« Le pickleball capture l’esprit de l’Inde moderne : agile, intelligent et toujours en mouvement », a déclaré Udit Malhotra, responsable marketing de JSW MG Motor India. « Le parcours de Monica reflète ce même rythme, alliant détermination et précision. La MG Comet EV, elle aussi, réinvente la mobilité urbaine avec intention, compacte mais expressive, simple mais intelligente. À travers « Women of MG », nous célébrons les femmes qui font preuve de conviction et redéfinissent leur chemin avec style et substance. »
Monica Menon s’est également exprimée sur cette collaboration : « Je suis ravie de travailler avec JSW MG Motor India, une marque qui soutient les femmes et les sports de nouvelle génération comme le pickleball. Ce partenariat réunit deux univers qui valorisent la précision, le sens et la performance réfléchie : le sport et la mobilité. La MG Comet EV, avec son design compact mais spacieux et sa technologie intelligente, rend chaque trajet facile, transformant les déplacements quotidiens en une expérience de confort et de confiance. L’engagement de JSW MG Motor India à soutenir les femmes et les idées nouvelles rend cette collaboration particulièrement significative. »
À ce stade, la collaboration pourrait se traduire par des initiatives locales de pickleball et des événements communautaires mettant en avant la MG Comet EV, un véhicule électrique conçu pour la ville. MG ambitionne ainsi de renforcer sa présence dans le sport féminin et de s’intégrer au tissu culturel des mouvements sportifs émergents.
Cette démarche s’inscrit dans une tendance plus large en Inde, où les marques se tournent vers des formats sportifs en pleine croissance, porteurs d’histoires nouvelles et d’un alignement plus authentique avec leurs valeurs.