Publié le 19 décembre 2025 à 11h41. Une publicité décalée de Migros, mettant en scène un Grittibänz rappant généré par intelligence artificielle, a créé un véritable engouement sur les réseaux sociaux, atteignant même les classements musicaux et déclenchant une cascade de réactions et de défis entre marques suisses.
- Le clip TikTok du « Grittibänz en Benz » a dépassé les deux millions de vues et s’est hissé à la 38e place du classement Spotify suisse.
- L’utilisation de l’IA par Migros suscite des débats, certains saluant l’innovation tandis que d’autres critiquent le manque de soutien aux talents locaux.
- D’autres marques suisses, comme TCS et Swiss Ski, ont rejoint le mouvement en créant leurs propres contenus inspirés de la campagne.
L’opération marketing de Migros, lancée à l’approche des fêtes de fin d’année, a rapidement pris une ampleur inattendue. La vidéo, diffusée sur TikTok, montre un Grittibänz – une brioche traditionnelle suisse – interprétant un morceau de rap dans une voiture de luxe. Le succès viral de ce clip a surpris, propulsant la chanson dans les charts Spotify et générant une vague de commentaires et de réactions en ligne.
Si la plupart des réactions sont positives, l’utilisation de l’intelligence artificielle par Migros ne fait pas l’unanimité. Certains internautes expriment leur scepticisme, remettant en question la nécessité de recourir à l’IA alors que de nombreux talents suisses pourraient être mis en valeur. L’utilisateur TikTok « appletreefruit » a ainsi demandé : « Pourquoi l’IA… ? », à quoi Migros a répondu avec humour : « Pour faire des modifications sauvages ». D’autres, comme « luu.omen », estiment que s’appuyer sur l’IA est un manque de soutien aux créateurs locaux :
« Il y a tellement de gens talentueux et même de jeunes dans notre Suisse qui peuvent encourager de telles choses. Je pense simplement qu’il est faible de s’appuyer sur l’IA. »
luu.omen, utilisateur TikTok
La campagne a également suscité des réactions amusées, comme celle du compte officiel de Mercedes-Benz qui a commenté : « cela a mangé et n’a laissé aucune miette », une expression allemande signifiant que c’est parfait.
L’engouement autour du « Grittibänz en Benz » a inspiré d’autres marques suisses à se joindre à la tendance. Le compte TCS a imaginé ce qui se passerait si la voiture du Grittibänz tombait en panne, tandis que Swiss Ski a montré le personnage sur les pistes de ski. SRF Sport a même créé sa propre version, avec le Grittibänz dans le rôle d’un journaliste sportif.
Au-delà des réactions officielles, des créateurs indépendants ont également participé au mouvement. Une vidéo parodiant le rap avec un Ragusa-Gipfeli (une viennoiserie suisse) a accumulé plus d’un demi-million de vues en une semaine. Le compte Shopville de la gare centrale de Zurich a quant à lui mis en scène un défi entre le Grittibänz, un Aromat (un bouillon cube suisse) et un Ragusa-Gipfeli.
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans la publicité est en plein essor, mais elle suscite également des critiques. Les CFF (Chemins de fer fédéraux suisses) et la Poste ont également lancé des campagnes publicitaires avec des images générées par l’IA, qui ont été accueillies avec une certaine réserve. L’expérience de McDonald’s aux Pays-Bas, qui a retiré une publicité générée par l’IA après des critiques virulentes, illustre les risques liés à cette pratique.
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