Le gouvernement britannique va vendre sa participation d’un tiers dans la Behavioral Insights Team – communément appelée « nudge unit » – dans le cadre de plans visant à attirer 100 millions de livres sterling d’investissements dans des moyens intelligents pour atteindre le zéro net d’ici 2050, réduire les taux d’obésité et améliorer l’éducation de la petite enfance.
L’accord de 15,4 millions de livres sterling verra BIT devenir une filiale à 100 % de Nesta, la fondation britannique pour l’innovation. Nesta cherchera à étendre la portée de la société de conseil social, issue du Cabinet Office en 2014.
Ravi Gurumurthy, directeur général de Nesta, a déclaré que l’acquisition ouvrirait la porte à un financement plus important pour BIT, qui a commencé comme une équipe de sept personnes au 10 Downing Street en 2010, mais est devenu un cabinet de conseil social mondial avec 250 employés et un chiffre d’affaires. de 20 millions de livres sterling.
Le groupe, qui avant l’accord était également détenu à un tiers par Nesta et à un tiers par ses employés, est spécialisé dans la conception d’interventions à faible coût ou sans frais qui modifient le comportement du public pour le mieux.
L’une de ses premières réalisations en matière de signature a été de modifier le message sur les lettres de rappel de HM Customs and Revenue d’une manière qui a accéléré le paiement de centaines de millions de livres d’impôts au Trésor. Le modèle a depuis été copié dans le monde entier.
Gurumurthy a déclaré que l’accord faisait partie d’un plan de 10 ans visant à investir 100 millions de livres sterling dans la transformation des services publics grâce à une combinaison du propre fonds de dotation de Nesta ; subventions de recherche philanthropique et universitaire; et le réinvestissement des honoraires de consultants payés à BIT.
« BIT a réalisé plus de 700 essais contrôlés randomisés au cours de la dernière décennie et le nouveau partenariat avec BIT nous permettra d’appliquer cette rigueur à ces trois grands défis de société », a ajouté Gurumurthy, faisant référence à l’atteinte du zéro net, à la lutte contre l’obésité et à l’amélioration de la petite enfance. éducation. « Nous investirons dans la conception et le test de nouvelles solutions tout en faisant évoluer les projets. »
Nesta a déclaré qu’elle espérait combiner sa propre expertise en apprentissage automatique et en science des données avec les connaissances comportementales de BIT pour concevoir des solutions plus efficaces. Il chercherait également à s’étendre à de nouvelles zones géographiques, notamment l’Inde et l’Amérique latine.
Concernant le “net zéro”, Gurumurthy a déclaré que le groupe avait trois approches d’apprentissage automatique pour passer au crible les certificats de performance énergétique des ménages et les données sur les revenus. Ceux-ci détermineront lequel des deux a le pouvoir le plus prédictif sur qui achètera des pompes à chaleur électriques plus vertes mais plus chères pour remplacer leurs chaudières à gaz traditionnelles.
Le groupe investira également dans l’utilisation des données et de l’apprentissage automatique pour fournir des « nudges de précision » afin de cibler les individus de manière plus efficace.
Les tests peuvent également révéler comment ne pas procéder, comme dans une étude récente qui a révélé que lorsqu’un emploi était annoncé comme «vert», il attirait beaucoup moins de candidats.
Un autre essai visant à réduire l’obésité avait utilisé une hypothétique plate-forme d’aliments à emporter en ligne pour tester comment il serait possible de remplacer des aliments riches en calories par des alternatives moins caloriques et encadrer les messages autour de ces produits pour amener les gens à manger plus sainement.
On espère également que l’exploration des données des évaluations des visiteurs de santé et des écoles de première année aidera à identifier plus rapidement les enfants qui ont besoin de soutien et à élargir la portée de programmes parentaux coûteux utilisant des outils numériques tels que des vidéos et des messages WhatsApp.
Le professeur David Halpern, directeur général de BIT, a déclaré que l’accord Nesta était un nouveau chapitre passionnant pour l’organisation. “Notre expérience commune, ainsi que notre indépendance, notre résilience commerciale et notre expertise approfondie nous aideront à relever les énormes défis auxquels nous sommes confrontés sur la route de 2030”, a-t-il ajouté.
