News Australia a lancé la deuxième année de sa campagne Back Australia, mettant l’accent sur la sécurité des chaînes d’approvisionnement et la fabrication locale. Cette initiative, qui se déroule à travers tout le réseau de l’éditeur, cherche à encourager les consommateurs à privilégier l’achat de produits australiens face aux pressions économiques persistantes.
Des enseignes telles que Harvey Norman, Ampol, Bunnings, Qantas, AAMI, Journey Beyond, Gippsland Critical Minerals et News24 soutiennent cette deuxième édition de la campagne. L’initiative nationale pilotée par News Australia mobilise un ensemble de grandes marques et de publications pour orienter les habitudes de consommation des ménages.
Des marques mobilisées pour la fabrication nationale
Pour cette nouvelle phase, le dispositif s’étend sur un réseau touchant plus de 16 millions d’Australiens, d’après les chiffres de Roy Morgan iris pour les douze mois précédant juin 2026. La première édition de la campagne, menée entre le 26 octobre et le 9 novembre 2025, avait généré plus de 19 millions d’impressions de contenu selon les données internes de l’éditeur.
The Daily Telegraph, Herald Sun, The Courier-Mail et The Advertiser se consacrent à la fabrication régionale, à l’agriculture locale et aux initiatives communautaires. De son côté, news.com.au oriente ses sujets vers les petites et moyennes entreprises tout en proposant des conseils pratiques pour l’achat local, tandis que The Australian analyse les capacités nationales, les chaînes d’approvisionnement et les investissements.
La population réclappe une souveraineté industrielle renforcée
Une étude menée en septembre par The Growth Distillery indique que 85 % des Australiens souhaitent un renforcement de la fabrication sur le territoire national, tandis que 73 % expriment des inquiétudes quant à la dépendance envers des fournisseurs étrangers. Par ailleurs, 83 % des acheteurs réclament un étiquetage plus clair pour identifier facilement les produits d'origine locale.
Une évaluation réalisée par YouGov en avril 2026 révèle que 86 % des audiences exposées à la campagne se disent prêtes à réorienter jusqu’à 100 dollars par semaine vers des entreprises australiennes, bien que ce chiffre reflète des intentions d’achat plutôt que des transactions effectives.
John Lehmann, directeur national du plaidoyer chez News Australia, a déclaré : « Un an plus tard, la pression sur les ménages australiens et les entreprises locales ne s’est pas relâchée, ce qui exige un engagement beaucoup plus profond pour développer nos capacités et nos industries nationales. Back Australia offre une plateforme puissante où les choix de dépenses quotidiens ont un sens pour les consommateurs, tout en donnant aux marques une réelle opportunité de façonner activement l’avenir économique de notre nation. »
Une nouvelle étape pour protéger l’économie locale
Lou Barrett, directrice des revenus chez News Australia, souligne la dynamique générée par la première année : En cette deuxième année, nous capitalisons sur une forte dynamique auprès de notre public en utilisant notre réseau pour mettre en valeur la façon dont les grandes marques stimulent activement les capacités locales et protègent ce qui fait que l’Australie nous appartient.
Cette nouvelle étape cherche à consolider les liens entre les acheteurs et le tissu entrepreneurial national, après une première édition menée entre le 26 octobre et le 9 novembre 2025.