Oman cible le marché chinois avec une tournée de présentation et un vol direct

Muscat, le 29 novembre 2025 – Le ministère omanais du Patrimoine et du Tourisme lance une offensive commerciale en Chine, avec des ateliers promotionnels à Pékin, Shanghai et Guangzhou, et l’ouverture d’une nouvelle ligne aérienne directe, dans l’objectif d’attirer un nombre croissant de touristes chinois.

• Une nouvelle liaison aérienne directe entre Pékin et Muscat sera inaugurée par China Eastern Airlines.
• Des ateliers de promotion du tourisme omanais seront organisés dans trois grandes villes chinoises.
• Oman mise sur le développement d’un tourisme durable et d’expériences culturelles pour séduire les voyageurs chinois.

Le ministère du Patrimoine et du Tourisme (MHT) a annoncé le lancement d’une tournée promotionnelle en Chine, débutant lundi, avec des ateliers prévus à Pékin, Shanghai et Guangzhou. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large visant à renforcer la présence d’Oman sur le marché asiatique et à approfondir la coopération avec les acteurs clés du secteur touristique.

La délégation omanaise, dirigée par Son Excellence Azzan bin Qasim al Busaidi, sous-secrétaire au Tourisme, est composée de représentants de 22 institutions touristiques du pays. Un des points forts de cette tournée est l’inauguration prochaine d’une nouvelle ligne aérienne directe reliant l’aéroport international de Pékin Daxing à Muscat, opérée par China Eastern Airlines. Cette liaison, fruit d’une collaboration étroite avec les aéroports d’Oman, représente une avancée significative pour améliorer la connectivité aérienne entre les deux pays et faciliter les déplacements des touristes.

Les ateliers serviront de plateforme pour les entreprises et les hôtels omanais afin de présenter leurs offres aux voyageurs chinois, en mettant l’accent sur le patrimoine culturel, les paysages naturels et les initiatives de tourisme durable. Des rencontres avec des entreprises chinoises majeures du secteur touristique sont également prévues, dans le but de discuter des opportunités d’investissement à Oman et de développer des produits innovants adaptés aux nouveaux segments de marché.

Haitham bin Abdullah al Ghasani, directeur général de la promotion du tourisme au MHT, a souligné l’importance du marché chinois, reconnu pour son fort pouvoir d’achat et son intérêt pour les destinations offrant une combinaison de nature, de culture et d’expériences uniques.

« La diversité géographique et culturelle d’Oman correspond parfaitement à ces préférences. »

Haitham bin Abdullah al Ghasani, directeur général de la promotion du tourisme au MHT

Il a ajouté qu’une présence accrue en Chine permettra de faire mieux connaître Oman comme destination et de renforcer les liens avec les agences de voyage et les plateformes de réservation en ligne.

Pour soutenir cette stratégie, le MHT a nommé Dragon Trail comme son représentant en Chine. Cette agence sera chargée de mener des campagnes de marketing digital, d’organiser des visites de presse et d’influenceurs, des voyages de familiarisation et des événements promotionnels dans différentes régions du pays. Dragon Trail fournira également des données et des analyses sur le comportement des voyageurs chinois afin d’optimiser les actions marketing.

Selon M. Ghasani, cette tournée chinoise s’inscrit dans une démarche globale de diversification des marchés touristiques et de renforcement de l’image d’Oman en tant que destination sûre et authentique, proposant une large gamme d’expériences. Le ministère cible en particulier les voyageurs chinois à revenus moyens et élevés dans le cadre de ses plans à long terme.