Publié le 7 décembre 2025. Le géant chinois des spiritueux Wuliangye prévoit une baisse significative de ses prix pour son produit phare, le Wuliangye de huitième génération, en 2026, une décision qui intervient dans un contexte de ralentissement marqué du marché de l’alcool en Chine.
- Wuliangye abaissera le prix de sa bouteille de Wuliangye de huitième génération à 900 yuans (environ 125 euros) à partir de 2026, une diminution de 119 yuans par rapport au prix actuel.
- Des experts estiment que, grâce aux subventions gouvernementales, le prix final pour les consommateurs pourrait même descendre au-delà de 800 yuans (environ 110 euros) la bouteille.
- Cette baisse de prix s’inscrit dans un contexte de difficultés économiques pour Wuliangye, qui a enregistré une forte baisse de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices au troisième trimestre 2025.
La décision de Wuliangye de revoir ses prix à la baisse a été révélée par des sources proches de l’industrie le 5 décembre. Selon ces informations, la réduction de 119 yuans s’appliquera au prix de gros, et pourrait être augmentée par des aides financières et des remises supplémentaires, portant le prix de vente au détail à plus de 800 yuans. Plusieurs médias chinois, dont “China News Weekly” et “Daily Economic News”, ont fait écho à cette information.
Contacté par “China News Weekly”, un représentant de Wuliangye s’est montré évasif sur les ajustements de prix. Dans une déclaration au “Daily Economic News”, l’entreprise a confirmé que le prix de départ usine du Wuliangye de huitième génération restait fixé à 1 019 yuans (environ 143 euros) par bouteille, mais a admis que les réductions rapportées correspondaient à des changements de prix après la mise en place de politiques de soutien et de subventions.
Une source haut placée au sein de l’industrie a confirmé la baisse de prix à 900 yuans, soulignant qu’elle s’accompagnait d’autres dépenses importantes.
Dans le secteur des spiritueux, les entreprises utilisent généralement deux types de prix : le prix de paiement (prix de départ usine) et le prix facturé. Le prix de paiement est généralement plus stable et les ajustements sont considérés comme des décisions marketing majeures. Le prix facturé, en revanche, est plus flexible et sert de référence pour les incitations aux distributeurs et le calcul des remises. En ajustant uniquement le prix facturé, les fabricants peuvent minimiser l’impact sur le marché.
Le “Daily Economic News” a qualifié cet ajustement de prix de « réduction officielle déguisée », soulignant qu’il s’agissait en réalité d’une baisse de prix pour les distributeurs.
Actuellement, le prix du Wuliangye de huitième génération sur la plateforme de commerce électronique Tmall Mall se situe généralement entre 820 et 850 yuans (environ 114 à 118 euros) la bouteille. Sur JD.com, le prix est d’environ 845 yuans (environ 117 euros), incluant les subventions de la plateforme.
Cette baisse de prix intervient après une longue période de stabilité. La dernière réduction de prix de Wuliangye remonte à mai 2014, lorsque le prix de départ usine de la bouteille en cristal à 52 degrés a été réduit de 729 à 609 yuans (environ 101 à 85 euros), et le prix de détail indicatif de 1 109 à 729 yuans (environ 154 à 101 euros). Cette baisse de prix avait entraîné une chute de 15 % du bénéfice d’exploitation de Wuliangye et de 26,81 % de son bénéfice net cette année-là, les baisses les plus importantes depuis son introduction en bourse.
Selon les experts, cette baisse de prix est une « concession structurelle de profit » pour l’entreprise. L’expert en spiritueux Xiao Zhuqing estime qu’elle contribuera à atténuer la pression sur les capitaux et les stocks de la chaîne d’approvisionnement.
La baisse de prix de Wuliangye reflète le déclin continu de l’industrie chinoise des spiritueux et les difficultés opérationnelles croissantes auxquelles sont confrontées les entreprises. Les résultats du troisième trimestre 2025 de Wuliangye sont particulièrement préoccupants : le chiffre d’affaires a chuté de 52,66 % à 8,174 milliards de yuans (environ 1,14 milliard d’euros), et le bénéfice net de 65,62 % à 2,019 milliards de yuans (environ 282 millions d’euros). Au total, sur les trois premiers trimestres, le chiffre d’affaires a diminué de 10,26 % à 60,945 milliards de yuans (environ 8,5 milliards d’euros), et le bénéfice net de 13,72 % à 21,511 milliards de yuans (environ 3 milliards d’euros). Il s’agit de la première fois depuis 2015 que Wuliangye enregistre une croissance négative de ses revenus, et la croissance de son bénéfice net a atteint son plus bas niveau depuis 2016.
D’autres entreprises chinoises de spiritueux ont également affiché des résultats décevants au troisième trimestre, notamment Gujinggong (bénéfice net en baisse de 74,56 %) et Shuijingfang (bénéfice net en baisse de 75,01 %). Yanghe Co., Ltd. a même subi une perte de 369 millions de yuans (environ 51 millions d’euros).
Les données montrent que le marché de l’alcool en Chine a diminué de près de 70 % entre 2016 et 2024.
Wuliangye est une marque chinoise de spiritueux de longue date, forte de plus de 700 ans d’histoire et de techniques de brassage ancestrales. À la clôture des marchés le 5 décembre, heure de Pékin, le cours de l’action de Wuliangye avait chuté de plus de 11 % au cours des trois derniers mois.
Rédacteur en chef : Fang Xiao
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