Publié le 15 novembre 2023 08:00:00. Les publicités pour déodorants et sprays corporels franchissent de nouvelles limites, ciblant désormais des zones intimes avec des slogans audacieux, soulevant des questions sur l’efficacité et la sécurité de ces pratiques, ainsi que sur leur impact potentiel sur la santé mentale.
- Les marques de déodorants adoptent des stratégies marketing de plus en plus provocantes pour attirer l’attention des consommateurs.
- Des dermatologues mettent en garde contre l’application de ces produits sur les zones génitales, soulignant les risques d’irritation et de déséquilibre du microbiome cutané.
- Des recherches scientifiques suggèrent que l’odeur corporelle naturelle joue un rôle important dans l’attraction sexuelle, et que la dissimulation de cette odeur pourrait avoir des conséquences inattendues.
Depuis l’arrivée du premier déodorant pour les aisselles dans les années 1950, le marché irlandais des sprays parfumés, des roll-ons et des sticks odorants a connu une croissance exponentielle. Mais ces derniers mois, une nouvelle tendance émerge : la promotion de produits étiquetés comme des déodorants ou sprays pour « tout le corps ». Les publicités télévisées les plus récentes n’hésitent pas à montrer des jeunes sportifs vaporisant généreusement ces produits sur des zones jusqu’alors considérées comme taboues.
« C’est un marché très concurrentiel et les marques sont constamment à la recherche de nouveauté », explique Stephen Ryan, directeur général de narration.ie et conférencier à MTU. « Pour capter l’attention, elles ont opté pour une campagne audacieuse, voire provocatrice, qui aborde des sujets sensibles avec humour. Cela suscite l’intérêt, mais présente également un produit innovant. Elles ont créé quelque chose d’original en combinant un marketing audacieux et une approche qui repousse les limites. Ce style correspond parfaitement à la génération TikTok, où le contenu est plus cru et authentique. Ces campagnes génèrent des conversations, et c’est précisément leur objectif. »
Si ces publicités colorées peuvent sembler amusantes et osées, la question de la sécurité de ces pratiques reste en suspens. Vaporiser du déodorant sous les aisselles ou sur la poitrine est généralement considéré comme acceptable, mais l’application sur les zones génitales – comme le suggère la campagne de Sure – est une autre affaire.
La dermatologue consultante Caitriona Ryan met en garde : « Il n’y a aucune raison d’appliquer des déodorants ou des sprays corporels sur la région génitale. Son environnement est très complexe. La peau y est délicate et naturellement chaude et humide, ce qui la rend plus vulnérable aux irritations. »
Elle ajoute : « Les hommes et les femmes possèdent un microbiome unique dans cette région, une communauté de bactéries saines qui aident à se protéger contre les infections et à maintenir l’équilibre du pH. Les déodorants et les sprays corporels peuvent perturber cet équilibre, entraînant des éruptions cutanées, des infections ou un inconfort. Un lavage doux à l’eau tiède et avec des nettoyants doux est suffisant pour maintenir une bonne hygiène. »
Au-delà des conséquences physiques potentielles, le Dr Ryan s’inquiète également des pressions sur la santé mentale que cette nouvelle mode pourrait engendrer. Jusqu’à récemment, les odeurs naturelles de la région génitale n’étaient pas considérées comme un problème. Tant que l’hygiène est respectée, ces odeurs ne sont pas perçues comme gênantes.
« Un marketing qui suggère que nous devrions sentir bon partout peut créer une anxiété inutile concernant les odeurs corporelles tout à fait normales », explique-t-elle. « Cela peut conduire à une utilisation excessive de produits parfumés, ce qui peut provoquer une dermatite de contact allergique ou irritante et une sensibilité cutanée accrue. Il est important de se rappeler que les corps sains ont leur propre parfum naturel et n’ont pas besoin de déodorants dans les zones intimes. »
Des recherches menées par Robert King et son équipe du département de psychologie appliquée de l’UCC ont révélé que l’odeur joue un rôle clé dans l’orgasme féminin. Ils ont identifié deux types d’orgasmes : profonds et superficiels. Les orgasmes profonds, associés à une production plus élevée d’ocytocine (l’« hormone de liaison »), semblent être davantage influencés par l’odeur du partenaire. Selon King, le bulbe olfactif du cerveau, responsable du traitement des odeurs, est 40 % plus dense chez les femmes que chez les hommes.
Rachel Herz, neuroscientifique et professeur adjoint à la Brown Medical University aux États-Unis, explique : « Le parfum est plus important pour les femmes que pour les hommes d’un point de vue sexuel. Les hommes accordent plus d’attention aux signaux visuels, tandis que les femmes se fient davantage à l’odeur pour évaluer la compatibilité génétique d’un partenaire potentiel. »
Herz ajoute que l’odeur corporelle est un indicateur de la santé générale et de la compatibilité génétique, et que le port de parfum peut masquer ces signaux naturels. « Si je mets un parfum qui me rend attirant et confiant que les autres pourraient l’aimer, si c’est ainsi que je me perçois lorsque je le porte, cela va me faire du bien et changer mon comportement », dit-elle. Cependant, elle souligne que le monde moderne pourrait perturber la signalisation biologique naturelle entre les hommes et les femmes.
En Irlande, les consommateurs ont dépensé 60 millions d’euros en déodorants l’année dernière, selon Statista. Les recherches montrent également une demande croissante pour les déodorants naturels et respectueux de l’environnement. Euromonitor International souligne également une augmentation de la demande pour les formulations sans alcool, sans aluminium et adaptées aux peaux sensibles.
Le Dr Caitriona Ryan conseille aux consommateurs de choisir judicieusement leurs produits. « Les produits sans parfum conviennent généralement mieux aux peaux sensibles. L’alcool peut assécher la peau et l’utilisation régulière d’agents antibactériens peut perturber la flore cutanée. Il est essentiel de choisir un produit adapté à votre peau, d’éviter tout ce qui provoque des picotements ou des rougeurs, et de se rappeler que dans la plupart des cas, moins c’est plus. » Et, en ce qui concerne les « couilles » et les « fesses », il est préférable de s’abstenir.
