Levi’s a vu ses bénéfices trimestriels dépasser les attentes de Wall Street, malgré l’impact des droits de douane, grâce à une stratégie de hausse de prix ciblée et à une réduction de sa dépendance aux grossistes. L’entreprise de denim a également revu à la hausse ses prévisions annuelles, signalant une forte demande et une adaptation réussie à un contexte économique incertain.
Au troisième trimestre, clos le 31 août, le bénéfice net de Levi Strauss & Co. s’est élevé à 218 millions de dollars (environ 202 millions d’euros), soit 55 cents par action, contre 20,7 millions de dollars (environ 19,2 millions d’euros), ou 5 cents par action, l’année précédente. Le bénéfice par action ajusté s’est établi à 34 cents, dépassant les 31 cents anticipés par les analystes. Le chiffre d’affaires a atteint 1,54 milliard de dollars (environ 1,43 milliard d’euros), en hausse de 7 % par rapport aux 1,44 milliard de dollars (environ 1,34 milliard d’euros) de l’année précédente, et supérieur aux 1,50 milliard de dollars (environ 1,39 milliard d’euros) attendus.
La marge brute de l’entreprise a progressé de 1,1 point de pourcentage pour atteindre 61,7 %, contre 60,6 % l’année précédente. Selon StreetAccount, ce résultat est supérieur aux 60,7 % prévus par les analystes.
Dans une interview à CNBC, la PDG Michelle Gass a expliqué que Levi’s avait commencé à augmenter les prix de certains de ses jeans et vêtements, et qu’elle prévoyait de poursuivre cette politique aux États-Unis et sur d’autres marchés l’année prochaine. « Comme nous avons pris ces mesures ciblées, nous n’avons pas constaté d’impact sur la demande. Bien sûr, nous resterons très, très proches de cela, mais… nous adoptons une approche chirurgicale et réfléchie sur les prix », a-t-elle déclaré. « Nous savons que nous sommes une marque connue pour sa grande qualité et sa valeur. Nous ne prenons pas cela pour acquis. Nous savons que nous devons gagner cela chaque jour. »
Le directeur financier, Harmit Singh, a souligné que la demande restait « vraiment forte » et que la croissance du chiffre d’affaires ne dépendait pas principalement des augmentations de prix. L’entreprise améliore ses marges non seulement grâce à ces hausses, mais aussi en réduisant les remises et en privilégiant les ventes directes via son site web et ses propres magasins, ce qui génère des marges plus élevées.
Levi’s prévoit désormais une croissance de ses ventes de 3 % pour l’ensemble de l’année, contre une prévision antérieure de 1 % à 2 %. Cette nouvelle estimation dépasse largement les attentes de Wall Street, qui tablaient sur une baisse de 2,9 %. Le bénéfice par action ajusté pour l’année devrait se situer entre 1,27 $ et 1,32 $, contre une fourchette précédente de 1,25 $ à 1,30 $. La marge opérationnelle est estimée entre 11,4 % et 11,6 %, conformément aux attentes de 11,6 %.
L’entreprise a également précisé qu’elle tablait désormais sur une augmentation de 1 point de pourcentage de sa marge brute, retrouvant ainsi ses prévisions initiales de début d’année, avant de tenir compte de l’impact des droits de douane. Levi’s maintient cette perspective à condition que les droits de douane américains sur les importations en provenance de Chine restent à 30 % et ceux du reste du monde à 20 % pour le reste de l’année.
Sous la direction de Michelle Gass, Levi’s se concentre sur l’augmentation des ventes directes, l’élargissement de son offre au-delà du jean et la conquête d’une clientèle féminine plus large. Les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 11 % au cours du trimestre, tirées par la performance du marché américain, tandis que les ventes aux femmes ont progressé de 9 %. L’entreprise diversifie également son offre, les vêtements autres que les jeans représentant désormais près de 40 % de son activité, avec une croissance de 9 % au cours du trimestre.
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